CORSO DI GOOGLE ANALYTICS E GOOGLE ADWORDS

GOOGLE ANALYTICS™ (10 ore)

• Le basi e introduzione all’interfaccia
• Pubblico: capire da chi e come viene visitato il nostro sito
• Acquisizione: capire quali sono le fonti delle visite al nostro sito
• Comportamento: vedere come i visitatori si muovono sul nostro sito Analisi dati In-Page (Google Chrome plug-in)
• Dashboard: Una vista di insieme sui dati, come usarla e personalizzarla
• Gestione Rapporti: personalizzazione, esportazione ed automatizzazione
• Scorciatoie: un metodo rapido per raggiungere velocemente tutti i rapporti creati
• Impostazione e monitoraggio delle conversioni
• Panoramica delle funzioni di amministrazione
• Esempi pratici
• Esercitazione di interpretazione dati volta al miglioramento delle performance del sito
• Creazione di un file excel per le analisi di base

GOOGLE ADWORDS™ (14 ore)

• Introduzione all’Online Advertising e al Search Marketing
• Capire come viene effettuata una ricerca e perché ricerca.
• Comprendere il processo di acquisto.
• Quali sono le giuste domande da porsi per impostare una campagna corretta?
• Come creare una campagna AdWords efficace
• Strategia di offerta
• Analisi della concorrenza
• Definizione delle principali keywords.
• Come selezionare e individuare le migliori keywords per il tuo mercato di riferimento.
• Gli annunci testuali: annunci che vendono, annunci che informano, annunci che generano traffico.
• Creazione di una campagna passo passo
• Tecniche di ottimizzazione
• Come monitorare la campagna e variare le basi d’asta
• Ottenere il massimo profitto in base agli obbiettivi (Traffico, Conversioni, Vendite, Branding).
• Il Quality Score Google Adwords: come ottimizzarlo
• La rete Display Google
• Come creare una campagna di successo sulla Rete Display Google.
• Introduzione al Re-Marketing Google Adwords
• Esempi di utilizzo del Remarketing
• Come misurare e ottimizzare i risultati
• Misurare le Conversioni attraverso Adwords Tracking Tool
• Come realizzare uno Split Test: cosa sono, a cosa servono e soprattutto perché sono così importanti per ottimizzare le somme investite in AdWords
• Case Histories
• Analisi di campagne di successo