CORSO DI WEB MARKETING

INTRODUZIONE AL WEB MARKETING

• Fondamenti di internet Marketing
• Dal marketing 1.0 al marketing 2.0
• Un nuovo concetto il viral marketing
• Le fasi del web marketing: una panoramica
• Il piano marketing in rete
• Le attività di web marketing
• Introduzione al Web Marketing Analitico

GOOGLE ANALYTICS

• Creazione di un account
• Impostazioni proprietà e codice monitoraggio
• Principali funzionalità
• Conversioni

ALTRI STRUMENTI DI ANALISI

• Facebook Insights
• Cenni ai vari analytics dei social media

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION & SEARCH ENGINE MARKETING

Cos’è il SEO

• Concetti chiave
• I motori di ricerca, una panoramica
• Come “ragiona” un motore di ricerca
• I principali fattori di una buona indicizzazione

Pianificare una campagna SEO

• Come scegliere le parole chiave giuste
• Come strutturare il sito
• L’importanza dei contenuti

Una breve vista tecnica: SEO in page

• Breve introduzione al linguaggio HTML
• I Meta-Tag
• La sitemap
• Il rel=canonical
• Ottimizzare le immagini
• Le linne guida di Google)
• I contenuti

IL SEO OFF-PAGE

• Fattori di ranking
• I backlink e la loro importanza
• Il PageRank e confronto con i concorrenti
• Come costruire la link popularity
• Penalizzazione di Google
• Il SEO localizzato: Google my business
• I Social Media ed il SEO
• Google Webmaster Tool

DIRECT EMAIL MARKETING

• Utilizzo e problematiche tecniche
• Strumenti per la mailing ed utilizzo
• Analisi dei risultati del mailing
• Best practices ed evoluzione del DEM

INTRODUZIONE AL SOCIAL MEDIA MARKETING

• Definizione di Social Media
• I concetti chiave: interazione, awareness, reputation, engagement, call to action, etc.
• Pianificare una strategia social : quali social scegliere, creare un piano redazionale, quando investire su un nuovo social
• Che attività dobbiamo svolgere ? Pubbliche relazioni, gestione comunità, advertising
• Applicazioni delle fasi del web marketing
• Alcuni strumenti per gestire al meglio i social media
• Un breve introduzione al Blogging

Panoramica dei principali Social Network:

• Google+
• Facebook
• Twitter
• Linkedin
• Youtube
• Pinterest

ALCUNI SOCIAL MEDIA NEL DETTAGLIO

FACEBOOK

• Account personale, pagine e gruppi
• L’algoritmo di Facebook
• Mi piace, Commenti, Condivisioni
• Come gestire una pagina Facebook
• Come creare e gestire una campagna pubblicitaria su Facebook
• La profilazione dell’obiettivo
• Come gestire il budget e valutare il ROI
• Analisi incrociate tra Google Analytics e Facebookk Insights
• Analisi e monitoraggio: Facebook Insights

LINKEDIN

• Cos’è e come funziona
• Come creare il proprio profilo ed ottimizzarlo
• Come creare pagime aziendali
• Linkedin: i gruppi e la comunità
• Campagne pubblicitarie su linkedin e strumenti di valutazione
• Potenzialità e modalità di utilizzo
• Best Practices e Netiquette

GOOGLE +

• Cos’è e come funzione
• Le cerchie
• Come promuovere la propria azienda con Google +
• Integrazione con altri strumenti google: Google Drive, Youtube,…

PROGETTARE UNA CAMPAGNA ONLINE: ESERCIZIO PRATICO