LA DIGITALIZZAZIONE DI UN’AZIENDA

• Le caratteristiche del digital mindset
• Il processo di digitalizzazione aziendale come cambiamento culturale interno.
• Prima di “buttarsi” nella digitalizzazione aziendale vale la pena rispondere ad alcune domande che hanno le proprie fondamenta nella digital strategy, il business model e la gestione.
• Sapersi muovere all’interno di un modno V.U.C.A.
• Il change management: un modello concreto per tutte le fasi del cambiamento.

• La situazione attuale delle aziende che adottano un progetto di AI
• L’approccio ideale da porre in essere per sfruttare appieno l’intelligenza artificiale
• Le fasi della strategia aziendale di AI
• Come strutturare i silos aziendali in un’ottica di data lake
• Casi di successo di applicazione dell’AI

• Come e quando integrare una strategia di web marketing con una offline
• Marketing tradizionale e web marketing: differenze e punti di contatto
• Integrazione di una web marketing strategy con il canale offline
• Limiti all’integrazione

• Panoramica dei canali e strumenti di comunicazione sul web:
  • sito corporate
  • sito ecommerce e principi di omnicanalità
  • mobile marketing
  • affiliate marketing
  • digital PR
  • social media
  • marketing automation
  • content marketing
  • paid traffic
• Individuare i canali più idonei alla propria strategia
• Individuare le KPI

• I fattori critici di successo dei business digital.
• I canali della comunicazione digitale: concetto di Funnel di conversione
• Conoscere per decidere: search intent e analytics
• Dalla strategia online alla tattica: step di implementazione di un progetto corporate

• La Lead Generation ed il Nurturing
• Definire le KPI per ogni canale
• Analizzare le performance
• Controllare il ROI

• I tool per il digital marketing
• Approfondimento sulle principali tecnologie applicate al marketing online:
  • CMS
  • piattaforme e-commerce
  • social CRM
  • piattaforme e-mail marketing
  • tool di marketing automation
  • tool di analisi
  • sistemi di pagamento

• Tecniche di definizione del budget per il web
• KPI, CR e ROI

• Tipologie di fornitori:
  • web agency
  • agenzie di comunicazione
  • piattaforme di affiliazione
  • marketplace
  • Aggregatori
• Opportunità e limiti nella scelta dei fornitori:
  • come valutare una web agency
• Rapporti con i fornitori:
  • Come comunicare con i fornitori digitali

• Produrre reportistica utile
• Come e quali dati presentare nelle riunioni aziendali

Durante ogni giornata di formazione sono previste delle simulazioni e/o role play