Facebook Ads

> Introduzione: il sistema di campagne ADV di Facebook e Instagram

> La scelta degli obiettivi:

• Quando utilizzare le campagne ADV di Facebook e Instagram
• Obiettivi di Marketing: i mindset e le strategie legate agli obiettivi
• KPI diversi per diversi obiettivi
• Ad ogni obiettivo la propria campagna: campagne diverse per obiettivi diversi
• Le azioni tecniche necessarie per puntare agli obiettivi

> Il business Manager:

• Il Business Manager di Facebook: cos’è, a cosa serve, come si imposta
• Esplorazione completa del Business Manager: funzioni, possibilità, azioni
• Gli schemi di pensiero per guardare al Business Manager

> Struttura delle campagne:

• La strutturazione delle campagne: obiettivi, gruppi di inserzioni e inserzioni
• L’impostazione del target: scegliere il target giusto
• L’impostazione del target: le diverse opzioni di targetizzazione, il loro utilizzo a seconda di obiettivi, budget, business in cui si agisce
• La determinazione del budget di campagna
• Come realizzare A/B testing per scegliere le campagne più performanti
• Come ottimizzare l’utilizzo del budget (ottieni di più per ogni euro di spesa)

> Il monitoraggio delle campagne: il Pixel di Facebook e Instagram

• Cos’è il Pixel di Facebook e Instagram e a cosa serve
• Come implementare il Pixel di Facebook in un sito
• Il Pixel di Facebook per il tracking di campagna: monitorare i risultati
• Il Pixel di Facebook per migliorare la targetizzazione: creare segmenti di pubblico

> La targetizzazione avanzata: le Custom Audiences:

• Custom Audiences: lo strumento più potente dell’ADV di Facebook e Instagram
• Tipi di Custom Audiences e loro costruzione
• Valorizzare set di dati esistenti in azienda per una targetizzazione chirurgica (meno soldi spesi, più ritorni)

> Strategie di Remarketing:

• Definizione di Remarketing: cos’è e perché è fondamentale (soprattutto per gli e-commerce)
• Remarketing statico e dinamico
• Esempi concreti e best practices di Remarketing
• Come intercettare i nostri utenti in base alle loro azioni (e aumentare i tassi di conversione)

> Lead Generation con Facebook e Instagram:

• Creare contatti commerciali tramite Facebook e Instagram
• Best Practices utilizzate per creare contatti con Facebook e Instagram: cosa è più usato nella pratica, cosa funziona di più
• Impostare una strategia per la creazione di contatti su Fb e Ig e costruirla nella pratica

> Facebook Analytics e tracciamento delle conversioni:

• Perché senza tracciamento le campagne sono inutili
• Come impostare un sistema di tracciamento: cosa monitorare e come
• Costruire un reporting di campagna
• Analizzare i dati: dove guardare, dove mettere le mani