FASHION BUSINESS & FASHION BUYING

Settimana 1

L’obiettivo della prima settimana è comprendere il processo di Retail buying e le responsabilità, competenze e tratti personali necessari per diventare un buyer di successo. I partecipanti saranno introdotti ad argomenti quali: organizzazione del personale a contatto con il pubblico, modelli organizzativi all’interno di negozi e centri commerciali, buying centralizzato e schemi di merchandising, ricerche sul consumatore e tecniche di segmentazione dei mercati. Particolare attenzione sarà dedicata all’analisi dei trend e all’impatto degli stessi sulla pianificazione del merchandising.

Settimana 2

L’ultima settimana si focalizzerà sui cicli di vendita e sulle tempistiche, offrendo ai partecipanti nozioni chiave sul budgeting, sul category management, sui sistemi di controllo degli inventari, analisi delle vendite, pianificazione e forecasting. In aggiunta agli aspetti di analisi e controllo, fondamentali per valutare la performance del merchandise mix, i partecipanti esamineranno l’impatto delle decisioni di acquisto sul visual merchandising e sulle tecniche di comunicazione all’interno dei punti vendita.

Settimana 1

I partecipanti inizieranno con un’analisi dei trend economici e sociali, analizzando l’evoluzione economica e sociale, nonché il modo in cui questa influenza il consumo della moda. La settimana include anche un’analisi dei nuovi mercati e approfondimenti su come la moda possa evolversi all’interno di essi attraverso strategie di espansione: nuovi brand, brand del lusso, catene di distribuzione e comparazione di stili.

Settimana 2

Questa settimana offrirà una panoramica generale sulla moda: tessuti, abbigliamento, accessori, cosmetici, occhiali e gioielli. I partecipanti osserveranno i fattori critici definendo il successo di alcuni brand italiani di spicco quali Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, includendo anche catene di distribuzione internazionali quali Zara ed H&M, nonché catene di negozi di abbigliamento sportivo come Nike. Sarà inoltre esplorato il product placement attraverso l’analisi dei competitor senza tralasciare gli elementi fondamentali del marketing strategico.