FASHION BUSINESS & MARKETING FOR LUXURY

Settimana 1

I partecipanti inizieranno il corso osservando aspetti relativi al ruolo e alle responsabilità del marketing manager di aziende top nel settore del lusso, imparando come questi ottimizzino aspetti economici di distribuzione e di produzione dei prodotti di lusso attraverso la comunicazione e attraverso metodi di marketing digitale di successo. Il corso esaminerà come le aziende del lusso comunicano al proprio pubblico target, ma anche come comunicano la consapevolezza del marchio al di sopra e oltre il proprio gruppo target.

Settimana 2

Il corso si muoverà velocemente verso l’offerta di una panoramica sulla pubblicità della moda, sulle pubbliche relazioni e sul display visivo, sia su media tradizionali che online, offrendo ai partecipanti strumenti chiave per comunicare un messaggio autentico, aspirazionale ed emozionale orientato a supportare e consolidare l’immagine di un marchio di lusso. L’avvento dei social media ha cambiato il volto della comunicazione e i partecipanti valuteranno anche l’impatto dei nuovi media e delle piattaforme virali – aspetti chiave del successo di un luxury brand oggi. Alla fine del corso i partecipanti avranno acquisito una comprensione sul ruolo del marketing all’interno del settore lusso grazie a nozioni chiave che permettono di trasformare beni e servizi di lusso in nuovi oggetti iconici di prestigio e del desiderio.

Settimana 1

I partecipanti inizieranno con un’analisi dei trend economici e sociali, analizzando l’evoluzione economica e sociale, nonché il modo in cui questa influenza il consumo della moda. La settimana include anche un’analisi dei nuovi mercati e approfondimenti su come la moda possa evolversi all’interno di essi attraverso strategie di espansione: nuovi brand, brand del lusso, catene di distribuzione e comparazione di stili.

Settimana 2

Questa settimana offrirà una panoramica generale sulla moda: tessuti, abbigliamento, accessori, cosmetici, occhiali e gioielli. I partecipanti osserveranno i fattori critici definendo il successo di alcuni brand italiani di spicco quali Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, includendo anche catene di distribuzione internazionali quali Zara ed H&M, nonché catene di negozi di abbigliamento sportivo come Nike. Sarà inoltre esplorato il product placement attraverso l’analisi dei competitor senza tralasciare gli elementi fondamentali del marketing strategico.