FASHION BUSINESS & SOCIAL MEDIA FOR FASHION

Settimana 1

Durante la prima settimana i partecipanti familiarizzeranno con le varie piattaforme di social media e con le strategie di comunicazione digitale dei più importanti ed influenti marchi della moda e del lusso. I canali social nazionali in paesi quali Cina, Giappone e Russia verranno affrontati per la rilevanza dei mercati all’interno del settore moda.

I partecipanti scopriranno alcuni dei principi chiave del marketing analizzando come questi siano stati adattati durante l’era digitale. Successivamente, osserveranno le tendenze del digital marketing e i metodi applicati per aumentare la consapevolezza del brand, la sua immagine e la fedeltà alla marca.

Settimana 2

Durante la seconda settimana il corso si focalizzerà sul concetto di omnimarketing, analizzando i principi fondamentali di direct marketing, e-commerce, tecniche di link building e SEO. Il ruolo di Google e altri motori di ricerca verrà altresì valutato insieme alle tecniche di ascolto sul web e la narrazione online. I partecipanti osserveranno come le campagne possano massimizzare il coinvolgimento ed incrementare la fedeltà del cliente anche determinando una matrice per analizzare l’efficacia della strategia social media. Il corso affronterà anche argomenti quali il fashion blogging e il ruolo degli influencer.

Settimana 1

I partecipanti inizieranno con un’analisi dei trend economici e sociali, analizzando l’evoluzione economica e sociale, nonché il modo in cui questa influenza il consumo della moda. La settimana include anche un’analisi dei nuovi mercati e approfondimenti su come la moda possa evolversi all’interno di essi attraverso strategie di espansione: nuovi brand, brand del lusso, catene di distribuzione e comparazione di stili.

Settimana 2

Questa settimana offrirà una panoramica generale sulla moda: tessuti, abbigliamento, accessori, cosmetici, occhiali e gioielli. I partecipanti osserveranno i fattori critici definendo il successo di alcuni brand italiani di spicco quali Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, includendo anche catene di distribuzione internazionali quali Zara ed H&M, nonché catene di negozi di abbigliamento sportivo come Nike. Sarà inoltre esplorato il product placement attraverso l’analisi dei competitor senza tralasciare gli elementi fondamentali del marketing strategico.