Green Marketing e Green Reputation: comunicare la sostenibilità ambientale

Il percorso è costituito da 6 moduli formativi:

1. Accoglienza e introduzione al corso.

2. Principi di marketing: Concetti di base; Marketing strategico: analisi di mercato, definizione del business, segmentazione, posizionamento; Marketing operativo: promozione, prezzo, distribuzione, prodotto.

3. La comunicazione efficace per la sostenibilità: La green policy aziendale; La Corporate Social Responsibility (CSR); Reportistica e bilanci ambientali; Comunicare le performance ambientali aziendali; Il coinvolgimento degli stakeholders; Il greenwashing: cos’è e come evitarlo.

4. Immagine aziendale e azioni di miglioramento: Corporate image: l’importanza dell’immagine aziendale; Formula per costruire e mantenere l’immagine dell’impresa; Marca, innovazione e valore; Consumer Brand Engagement; Cenni sul branding internazionale.

5. Il rating di legalità: Caratteristiche principali del rating di Legalità e stato dell’arte; A cosa serve il Rating di Legalità e chi può richiederlo; Quali sono i requisiti per l’attribuzione del rating; Quali sono i requisiti per l’incremento del rating di legalità. I documenti principali del Rating: Regolamento e Formulario; Panoramica delle sezioni principali del Formulario di riferimento; Analisi del Formulario del Rating di Legalità: descrizione analitica delle singole domande.

6. Social Media e Digital Marketing: Introduzione al Web Marketing, Search Engine Optimization, Google Adwords, Google+, La Web Analytics e la misurazione del ritorno degli investimenti on line (ROI), Search Engine Marketing, Web Reputation, Il Social Customer, Social Advertising, Segmentazione del target, Analisi e monitoraggio, Storytelling.