Digital Marketing | Master in Marketing Management

Curriculum

Il curriculum del Major in Digital Marketing è disegnato con l’obiettivo di assicurare e supportare in maniera progressiva la crescita professionale e personale degli allievi. L’esperienza formativa è composta da lezioni, casi studio, sessioni di lavoro di gruppo. Prevede inoltre il coinvolgimento di una faculty di alto livello, composta da accademici e professionisti.

Per tutta la durata del Programma, gli studenti riceveranno dal Career Service un supporto costante che li aiuti ad acquisire e sviluppare competenze utili a incrementare la propria spendibilità nel mercato del lavoro. Il Career Service offrirà anche supporto diretto nella ricerca di un tirocinio curriculare.

Induction week

L’induction week è la settimana introduttiva al Programma, durante la quale gli studenti potranno ambientarsi e prendere confidenza con la vita del campus. Verranno organizzati laboratori di ice-breaking, seminari, workshop e presentazioni. Gli studenti avranno l’occasione di conoscere i propri compagni di corso, i servizi e le attività curriculari ed extra-curriculari previste dal Programma.

General management

I corsi in general management mirano a fornire a tutti gli studenti le basi di Business e Management necessarie per comprendere i concetti che verranno introdotti durante i corsi core e di specializzazione di ciascun master.

• Strategia
• Contabilità e bilancio
• Finanza
• Diritto d’Impresa
• Organizzazione e People Management
• Fondamenti di Marketing
• Marketing Metrics
• Economics of Strategy

Corsi core

I corsi core hanno lo scopo di introdurre agli studenti i concetti chiave legati alla industry del Master e forniscono i principi e le competenze necessari per acquisire una conoscenza più completa del settore.

• Marketing Management Avanzato
• Il Piano di Marketing nell’Era Digitale
• UX, Nuove Tecnologie e Piattaforme Owned

Corsi di specializzazione

I corsi di specializzazione offrono una prospettiva approfondita degli aspetti specifici legati alla industry del Master e forniscono un approccio prettamente pratico.

• Search Engine Marketing e Ottimizzazione
• Omnichannel Management
• Creatività, Digital Video Channels e influencer marketing
• CRM
• Fondamenti di Social Media Management

Experience

Le Experience sono attività “esperienziali”, strutturate in una sola giornata o più giornate, che consentono agli studenti di migliorare il pensiero analitico abbinato ad una reale attitudine pratica.

Le Experience si differenziano tra il Campus di Roma e l’Hub di Milano.

Campus di Roma

• Budget allocation in digital fashion & luxury

Gli studenti saranno impegnati nella comprensione della situazione competitiva globale attraverso un’analisi di benchmark delle industry fashion/luxury

Saranno poi guidati nella comprensione dell’efficacia degli investimenti digitali per country/prodotto/media e successivamente dovranno valutare sia il budget complessivo da allocare per brand/prodotto e sia lo split tra adv e promo.

Hub di Milano

• No Binge experience: consumer education & Z Generation

Gli studenti, divisi in team, affronteranno i principali concetti della marketing communication e approfondiranno il problema del binge drinking, oggetto della challenge del Master

Saranno poi effettuate una serie di visite e interviste on-site in grandi strutture commerciali al fine di raccogliere i dati sulla comunicazione on-pack dei brand e sui comportamenti della ZGen percepiti dagli esercenti.

• Reverse Marketing: discovering the Value Proposition

Gli studenti, suddivisi in gruppi di lavoro acquisiranno la conoscenza del concetto di value proposition, del ruolo della product offering e la consapevolezza della natura multistrato della competizione fra brand e del ruolo delle singole leve di offerta.

Challenge

Durante le lezioni in aula, gli studenti saranno coinvolti in una challenge commissionata dalle aziende partner del Master, finalizzata a trovare soluzioni innovative a reali esigenze di business. Tale attività prevedrà la supervisione di un tutor aziendale e consentirà agli allievi di sviluppare competenze trasversali, mettendo in pratica gli insegnamenti appresi.

Learning lab

I laboratori favoriscono la crescita personale dei partecipanti, guidandoli nello sviluppo di abilità trasversali e soft skills. Gli allievi prenderanno parte a sessioni pratiche, durante le quali potranno coltivare la flessibilità intellettuale, accrescere la capacità di problem solving e imparare ad adattarsi a situazioni diverse, perfezionando la propria sensibilità interculturale.

Tirocinio

Il tirocinio curriculare è generalmente svolto al termine del Major in Digital Marketing e rappresenta per gli studenti l’opportunità di combinare teoria e pratica, entrando in contatto diretto con figure professionali di settore. Il Career Service fornisce supporto nella ricerca delle opportunità di tirocinio, contribuendo così a espandere le prospettive di carriera degli allievi, offrendo loro la possibilità di acquisire l’esperienza lavorativa necessaria per incrementare e migliorare le proprie abilità ed estendere il proprio business network.