Neuromarketing e comportamenti di acquisto

Il corso è composto da 69 videolezioni. Indice dettagliato del corso: Introduzione • Il quadro generale • Good morning, mr. Kahneman • Le tecnologie del neuromarketing • Mindfullness, stato di grazia e default mode network • Un po’ di bibliografia I neurotrasmettitori • Il ruolo della dopamina – parte 1 • Il ruolo della dopamina – parte 2 • Il ruolo della serotonina • Il ruolo della serotonina – esempi • Il ruolo dell’adrenalina – parte 1 • Il ruolo dell’adrenalina – parte 2 • Gli altri neurotrasmettitori Gestire le emozioni • I tre cervelli di Mc Lean • Il nostro cervello rettile – parte 1 • Il nostro cervello rettile – parte 2 • Il nostro cervello rettile – parte 3 • Il nostro cervello rettile – parte 4 • Il nostro cervello limbico • Vi presento Paul Eckman… • Le nostre emozioni facciali – parte 1 • Le nostre emozioni facciali – parte 2 • Le nostre emozioni facciali – parte 3 • Come i pubblicitari usano la paura • Convincere con rabbia • Convincere con il disgusto • Convincere con la tristezza • Convincere con la felicità • Il cervello neocorticale • Come comunicare al cervello neocorticale Il momento giusto per il tuo marketing • Dal dolore al desiderio – parte 1 • Dal dolore al desiderio – parte 2 • Dal dolore al desiderio – parte 3 Il marketing sensoriale • La vista – come usare i colori – parte 1 • La vista – come usare i colori – parte 2 • La vista – forme e movimento • La vista – conclusioni • L’udito • Il tatto • Il gusto I bias cognitivi e il loro utilizzo nel marketing • Introduzione al mondo dei bias • L’effetto Hobson • L’effetto Primacy • Effetto di esposizione diretta • Il bisogno di certezza • Effetto metafora • Il bias della disponibilità • Indicami una direzione • Rischio zero • Illusione dello schema • Attualizzazione iperbolica • Superiorità delle immagini • Effetto nostalgia Il viaggio del cliente verso di noi • Catturare l’attenzione – parte 1 • Catturare l’attenzione – parte 2 • Catturare l’attenzione – parte 3 • Attrarre: la gestione degli spazi • Attrarre: come usare le emozioni • Attrarre: superare le aspettative • Generare interesse • Storytelling e prospettiva • Il potere delle storie • Le emozioni come generatore di interesse • Pablo Neruda e il marketing • Evitare i clichet • Analisi – prima parte • Analisi – seconda parte • Azione! • Il ruolo della fiducia • Conclusioni