Prepararsi oggi a conquistare i clienti di domani
Corso
A Bologna
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Descrizione
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Tipologia
Corso
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Modalità di studio
Tempo pieno
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Livello
Livello base
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Luogo
Bologna
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Ore di lezione
13h
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Durata
2 Giorni
Con futures studies (studi di futuro) si intende un campo di indagine che combina pensiero sistemico e creatività per prevedere possibili scenari futuri, con l’obiettivo di tracciare per tempo le rotte migliori nel contesto di veloci cambiamenti sociali, tecnologici ed economici in cui viviamo.
Sedi e date
Luogo
Inizio del corso
Inizio del corso
Profilo del corso
Un corso articolato in due workshop strettamente collegati, per un primo approccio a questa cornice concettuale e metodologica, declinata a supporto dell’evoluzione strategica del marketing. Nel primo ne esploreremo i concetti fondamentali e uno degli strumenti strategici tipici dell’anticipazione, nel secondo workshop scopriremo le “future personas”. In entrambi i casi integreremo l’esposizione con una sperimentazione pratica e collaborativa. I partecipanti svilupperanno una maggior capacità immaginativa rispetto alle possibili evoluzioni future, con l’obiettivo di prepararsi ad esse e prendere decisioni strategiche più informate, grazie ad analisi e considerazioni basate su metodologie consolidate.
Opinioni
Materie
- Future studies
- Studi di futuro
- Previsioni sul futuro
- Buyer personas
- Future personas
- Future literacy
- Evolution marketing
- Speculative thinking
- Forecast
- Forsight
Professori
Docenti esperti
Professionisti in ambito della sicurezza
Programma
Modulo 1
Anticipare le evoluzioni del marketing attraverso il metodo dei 4 scenari
Future literacy: elementi di base.
Dal futuro ai futuri.
Quando inizia il futuro?
Futuri possibili vs futuro preferito.
Il cono delle possibilità.
Dal forecast (previsione) al “foresight” (anticipazione).
Panoramica: i megatrend di maggior interesse.
Focus: generazioni e stili di consumo a confronto. Laboratorio pratico. Sperimentazione in sottogruppi di una versione semplificata a fini didattici del metodo dei Quattro Scenari.
Modulo 2
Il metodo Future personas
Introduzione: i 6 principi dello “speculative thinking”.
Artefatti di futuro: cosa sono e a che cosa servono.
Il modello “future personas”.
Le fasi operative del processo.
Focus: similitudini e differenze rispetto al metodo customer personas in uso del Design Thinking.
Laboratorio pratico.
Sperimentazione in sottogruppi del metodo Future personas.
Brainstorming e definizione dei profili.
“Speculative design” con un supporto AI per la rappresentazione visuale delle futures personas.
Redazione delle future personas stories e dei relativi dispositivi di marketing.
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