SETTIMANA VERDE DELLA COMUNICAZIONE TURISTICA

Martedì – Lezione all’aperto in Val Canali (in caso di maltempo, al coperto)

• La teoria delle 4A
  • Attrattività (Local BrandEquity: le caratteristiche vincenti del territorio)
  • Accessibilità (Quanto il territorio è raggiungibile)
  • Accoglienza (Come i turisti vengono ospitati)
  • Adattabilità (Quanto il territorio è disponibile ai cambiamenti)

Mercoledì – Presso Sala dell’ApT

• La rilevazione dello scenario
  • L’Analisi SWOT
  • Punti di forza e Punti di debolezza dell’organizzazione
  • Opportunità e Minacce del mercato
• L’analisi dei competitori
  • La mappa dei concorrenti diretti e indiretti
  • L’identificazione dello USP (Preposizione di Vendita Unica) in base al vantaggio competitivo
• Selezione dei pubblici in obiettivo
  • Tipologie: target di utilizzo, target d’acquisto, target influente
  • Clienti Potenziali e Clienti Effettivi
  • I Cluster socio-demografici e psicografici
  • I 7 cluster turistici

Giovedì – Presso Sala dell’ApT

• Stakeholder Engagement
  • La misurazione degli influenti e degli stakeholder in termini di:Influenza/Potere, Relazione/Fiducia, Antagonismo/Alleanza.
• I documenti strategici delle singole organizzazioni
  • Mission
  • Vision
  • CSR (Corporate Social Responsability)
• Strategie di posizionamento:
  • La matrice BCG
  • La matrice di Ansoff
  • La matrice Blu Ocean
• Obiettivi di marketing
  • Quale % di incremento si vuole ottenere, in quale mercato, entro quanto tempo.

Venerdì – Presso Sala dell’ApT

• Obiettivi di comunicazione
  • Cosa s’intende comunicare? Cosa si vuole ottenere?
• La strategia di comunicazione:
  • Pubblicità (Advertising Copy Strategy: Promise, ReasonWhy, Mood Tone)
  • Sales Promotion (Azioni di Trial & Azioni di Loyalty)
  • Public Relations (Relazioni con gli stakeholder, Media relations, News letter, Eventi).
• Media strategy (comunicazione integrata):
  • Above the Line (Mezzi di massa off line)
  • Below the Line (Transmedialità, Comunicazione Virale, Comunicazione Non Convenzionale)
  • Presenza diffusa sul web, direct mailing, materiali da banco, stampati pubblicitari.

Sabato – Lezione all’aperto

• Consigli personalizzati su strategie di comunicazione richieste dai partecipanti.