Brand leadership e fedeltà del cliente

Il "Valore del Brand" rappresenta oggi una risorsa strategica di fondamentale importanza per le imprese: il mercato, in modo sempre più determinato, chiede elementi distintivi che avvalorino e garantiscano la scelta e quindi cerca e vuole una brand leadership forte. Per il successo e la competitività dell'impresa nel contesto contemporaneo è quindi necessario comprendere come poter costruire e sviluppare il valore della marca, misurarne la percezione del mercato, individuarne gli effetti sul business.