Corso di Marketing Culturale

Il corso è suddiviso in 9 moduli, per un totale di 9 video lezioni, 9 dispense in pdf e 1 case history di successo Indice dettagliato del corso: INTRODUZIONE Cosa si intende per marketing culturale Il marketing culturale profit oriented e no profit Il confine tra marketing culturale e marketing turistico La definizione di ‘bene culturale’ LA PIANIFICAZIONE STRATEGICA Il ruolo strategico dell’evento: l’obiettivo e il test SMART Tipologie di eventi culturali Le modalità di accesso Offerte collaterali Piano economico finanziario, il fundrising e il crowdfunding IL PRODOTTO Raccolta dati e informazioni (fonti provenienti dal settore pubblico e privato, nazionale e internazionale) Definizione delle caratteristiche culturali del prodotto Studio del territorio di origine del prodotto culturale Fattori di attrazione estetica ed emotiva collegati al prodotto IL TARGET Contesto socio demografico, culturale e reddituale del territorio che ospita il prodotto culturale analisi tendenze comportamentali sulla fruizione di prodotti culturali analisi economica finalizzata ad individuare i periodi di stagnazione che possono influenzare la partecipazione ad eventi Elementi di attrattività del prodotto culturale per il territorio di destinazione Dalla targettizzazione alla definizione del prodotto come sistema di offerte L’attrattività del prodotto culturale oltre i confini territoriali IL SISTEMA DI OFFERTA Individuazione del core dell’evento, delle attività complementari e dei servizi al pubblico Individuazione delle fasi di percezione dell’offerta culturale: la costruzione di elementi di attrattività del prodotto culturale, il momento della fruizione e dello scambio di valore, la gestione della qualità percepita al termine dell’esperienza culturale L’importanza dei margini di profitto e dei frutti ‘intangibili’ Ruolo del territorio: gli stakeholder, la filiera produttiva e le strutture ricettive, le istituzioni, le università e le scuole IL PIANO DI MARKETING Individuazione degli attributi di differenziazione del prodotto culturale su cui costruire il vantaggio competitivo Individuazione delle misure per attirare audience Come promuovere il prodotto culturale con modalità innovative Tecniche di neuromarketing applicate al prodotto culturale Il marketing mix nell’impresa culturale IL VALORE DELLA CULTURA La variabile prezzo I competitor nel marketing culturale. L’entertainment L’industria della cultura in Italia e nel mondo LA COMUNICAZIONE DEGLI EVENTI CULTURALI L’importanza del messaggio: informazione, approfondimento, persuasione Identità e immagine Promozione: pubblicità, direct marketing, p.r. Gli opinionleader, i testimonial e gli influencer L’ufficio stampa ATTIVITÀ CONCLUSIVE Archiviazione di tutti i materiali prodotti nelle varie fasi operative Approntamento rassegna stampa, pubblicazione degli atti Schedatura dei nuovi interlocutori e dei partecipanti all’evento Azioni di marketing ex post Al termine del corso è previsto il rilascio di un attestato di frequenza.