Digital Strategies – Basic

Obiettivi
Offrire ai partecipanti una visione d’insieme del mercato internet e una panoramica delle attuali strategie in essere in questo mercato. Il corso, a partire da un’analisi dei principali elementi che compongono attualmente internet e del contesto di mercato online, fornirà una panoramica delle diverse strategie di successo.
Verranno presentati gli strumenti e le strategie del mondo online fornendo un’analisi di base di ogni modello. L’obiettivo concreto del corso è fornire ai partecipanti le conoscenze necessarie per avere una panoramica dello stato dell’arte e poter “riconoscere” le strategie applicate dai diversi player online.

Perche` partecipare
Il particolare contesto socio-economico accentua l'importanza di internet per consumatori e aziende e migliaia di piccole e medie imprese non hanno ancora gli strumenti per orientarsi in questo media.
Ogni mese in Italia si collegano ad Internet 28 milioni di utenti 3 350 milioni in Europa. Questo corso fornisce una visione generale delle strategie di successo adottate dalle imprese online.

Programma del corso

1. 6 cose da sapere su come funziona internet
   – non proprio una novità: la tecnologia di base nasce nel 1958
   – il web è uno dei servizi di internet, come per es. la e–mail o il p2p, forse il più popolare perché ha una interfaccia
   grafica
   – internet è una rete di reti: 2 parole sui protocolli principali
   – IP, DNS, Client, Server
   – quanti utenti?
   – quanti soldi? il fatturato di internet
   – perché google e apple valgono così tanto?
2. Internet e l'economia del gratis
   – abbondanza contro scarsità di risorse
   – breve storia del gratis nel passato
   – l'effetto dei costi marginali tendenti a zero
   – i modelli fremium
   – i mercati a 3 vie
   – casi di successo: google, zynga, facebook

1. internet e la curva di domanda: la lunga coda
   – sempre costi marginali: di distribuzione
   – genesi e declino del fenomeno del blockbuster
   – la scoperta della lunga coda
   – monetizzare la lunga coda
   – casi di successo: amazon, zappos, ebay, google
2. Modelli digitali emergenti del XXI secolo
   – la content farm
   – comparatori e configuratori
   – la gamification della vita quotidiana
   – la frammentazione delle fonti: chi è quella blogstar di fianco alla direttrice di vogue?
   – la "crisi" della pubblicità tradizionale: brand, retail e media nel futuro
   – crowdsourcing: dilettanti, professionisti, e una via di mezzo
   – real time feedback quick release and review (es. serie tv)

A chi è diretto il corso
Direttori marketing, responsabili marketing, responsabili direct marketing, responsabili web marketing.

Se vuoi approfondire le digital strategies, con strumenti e tecniche piu` complesse scopri anche il corso avanzato del 21 maggio.