Elementi di Marketing e Comunicazione D'impresa

Programma:

Il concetto di marketing
- Cos'è il marketing?
- I bisogni del consumatore
- La segmentazione
- La scelta del target
- Il posizionamento

Il marketing management
- L'analisi
- La pianificazione strategica
- La realizzazione
- Il controllo

Il piano di marketing
- Analisi di scenario (analisi qualitativa) e analisi di mercato(analisi quantitativa)
- Analisi della concorrenza
- La SWOT analisi
- La mission
- Il target
- Gli obiettivi
- La strategia
- Il marketing mix (le 4P)
- Piano di azione

La comunicazione di impresa
- Gli strumenti della comunicazione d'impresa
- La comunicazione interna
- La comunicazione istituzionale
- La comunicazione di prodotto

La pubblicità
- Le agenzie di pubblicità
- La realizzazione di una campagna pubblicitaria
- La copy strategy
- Il dizionario della pubblicità

Le relazioni pubbliche
- La gestione dell'ufficio stampa
- Organizzazione di eventi

7. Le sponsorizzazioni
- Definizioni, caratteristiche e scenario
- Il piano di sponsorizzazione

Le promozioni
- Definizioni, caratteristiche e scenario
- Le tre T: target, tecnica, tema
- Le tre M: meccanica, montepremi, mezzi
- Il piano di promozione

Il direct marketing, forza vendita, marketing relazionale
- Il direct marketing
- La forza vendita
- Il marketing relazionale

Web marketing
- Come cambia il marketing con il web
- I siti internet
- Pianificazione della campagna di pubblicità online e off line
- Il web 2.0

Il marketing non convenzionale
- Il marketing virale
- Il marketing esperienziale
- L'ambient marketing
- La guerrilla marketing

Il corso è suddiviso in n. 10 moduli.

Corso formula week-end

Metodo:
- Lezioni frontali
- Simulazioni ed esercitazioni pratiche

La data di inizio sarà stabilita una volta raggiunto il numero minimo di partecipanti