Master Web Marketing

Master Web Marketing

L'obbiettivo del master è quello di apprendere le logiche della comunicazione in internet e di utilizzare strategicamente gli strumenti di web marketing operativo come i motori di ricerca, le e-mail, i banner, le sponsorizzazioni, le newsletter; come pianificare le attivitò di marketing e monitorare le performance ed i risultati.

NUMERO CHIUSO:

Massimo 7 alunni (1 PC per alunno)

MATERIALE DIDATTICO:

Manuale di supporto al corso e dispense didattiche

PROGRAMMA:

IL WEB DESIGNER DI DOMANI

Non più solo Dreamweaver, Flash e Photoshop...

REALIZZAZIONE DEL SIT

Regole da tenere a mente e parametri da rispettare

TIPOLOGIE DI SITO

Dal sito istituzionale al sito vetrina, dal sito di e-commerce al sito adattivo

WEB WRITING - LINGUAGGIO, GRAFICA E COMUNICAZIONE EFFICACE SUL WEB

Come scrivere per internet e catturare l'attenzione dell'utente

Adattamento al web di un testo pensato per altri media

ESERCITAZIONE DI WEB WRITING

Prova pratica con valutazione finale

WEB USABILITY - VERIFICA DELLA FUNZIONALITÀ DEL SITO

Logicità, coerenza e razionalità della struttura

Velocità, semplicità e intuitività della navigazione

Test di usabilità

ESERCITAZIONE DI WEB USABILITY

Prova pratica con valutazione finale

ANALISI DEL SITO

Modelli e strumenti di misura della qualità e dell'efficacia di un sito: due possibili criteri di valutazione

OTTIMIZZAZIONE DEL SITO

Impostazione e creazione del titolo, dei nomi (files di testo e di immagini), dei meta tag e degli alt tag delle pagine web

PUBBLICAZIONE DEL SITO

Dal server locale al server remoto

L'uso di FTP

REGISTRAZIONE DEL SITO SU MOTORI DI RICERCA E DIRECTORY

Segnalazione automatica (Google, AllTheWeb, AOL, MSN, Teoma) tramite software (AddWeb) e segnalazione manuale (Arianna, Virgilio, Altavista.it, Lycos.it, Hotbot.Lycos.it, Excite.it e Yahoo.it)

POSIZIONAMENTO STRATEGICO SU MOTORI DI RICERCA E DIRECTORY

Parametri, tecniche e strumenti: Posizionamento "pay per rank" su Arianna, Virgilio, Altavista.it, Yahoo.it - Posizionamento "pay per click" su Overture, Google, Espotting, Godado - Impostazione e creazione di doorway page o pagine pilota per l'ottimizzazione del posizionamento per determinate parole chiave su determinati motori - Monitoraggio del ranking del sito sui principali motori di ricerca (AddWeb)

ESERCITAZIONE DI WEB RANKING

Prova pratica con valutazione finale

PROMOZIONE DEL SITO

Dal marketing tradizionale (Interruption Marketing) al marketing relazionale (Permission Marketing)

PUBBLICITÀ OFF-LINE

L'utilizzo dei media tradizionali

PUBBLICITÀ ON-LINE

Dalla comunicazione orizzontale e verticale alla comunicazione circolare o reticolare

DIFFERENZE TRA LA PUBBLICITÀ SU INTERNET E LA PUBBLICITÀ SU ALTRI MEDIA

Un confronto in parallelo tra Radio, TV, Stampa e Rete

WEB ADVERTISING - FORME DI ADVERTISING GRAFICO O "ON THE WEB"

Strategie, tecniche e strumenti: Links e Banner exchange

Pianificazione campagne banner (Clickit, Active Advertising) generiche (random), mirate (target) e per parole chiave (keyword targeting)

Sponsorizzazioni

Interstitials

Pop Up e Pop Under

Jump Page o Mini Siti

Web Ring

Programmi di affiliazione

ESERCITAZIONE DI WEB ADVERTISING

Prova pratica con valutazione finale

E-MAIL MARKETING - FORME DI ADVERTISING TESTUALE O "BELOW THE WEB"

Strategie, tecniche e strumenti: La gestione strategica della posta elettronica

Redazione e invio di e-mail informative e/o promozionali sui principali newsgroup di settore

Pubblicità su newsletter e mailinglist

Creazione e gestione di una newsletter e/o di una mailing list

Creazione e gestione di un forum e/o di una chat

Redazione e invio di messaggi personalizzati a destinatari selezionati e profilati in base a determinati parametri (MailMaker, Buongiorno) senza fare spamming

ESERCITAZIONE DI E-MAIL MARKETING

Prova pratica con valutazione finale

WEB TRACKING - ANALISI DELLE STATISTICHE SUL SITO

Monitoraggio dei dati sul traffico e gli accessi al sito

Interpretazione dei risultati e valutazione dell'efficacia (redditività o meno) delle campagne di web ranking, web advertising ed e-mail marketing (elementi di "log files analysis")

ESERCITAZIONE DI WEB TRACKING

Prova pratica con valutazione finale

DATE

dal 16/10/2006 al 02/05/2007

dal 16/10/2006 al 02/05/2007

dal 16/10/2006 al 28/05/2007