CORSO PRODUCT MANAGER ACCADEMICO

PIANO DIDATTICO Le 3 missioni del product manager e l'approccio di marketing Product Manager e Brand Manager Product Manager B2B e/o B2C: similitudini e differenze Dalla matrice di Ansoff all’analisi IAC per la scelta dei segmenti chiave Applicazione del modello Kano per ricercare l’effetto WOW di prodotto Identificare i fattori critici di successo di prodotti/servizi affinando le capacità di Diagnosi dell’ambiente esterno e interno Definire obiettivi SMART e coerenti alla segmentazione di mercato decisa Matrice SWOT e Scelta Opzioni Strategiche Dalle caratteristiche di prodotto/servizio al valore percepito per il cliente Mappatura degli stakeholder( Analisi GRID) e sviluppo di piani di comunicazione ad hoc a supporto del posizionamento Come utilizzare la “Brand Equity” per ampliare la comprensione del mercato di riferimento e sviluppare un posizionamento “distintivo” Le 4 P e le 4C di Kotler Multicanalità: marketing digitale come ampliamento del marketing operativo tradizionale Promuovere la generazione di nuove idee (New,Better,Different) Lasciarsi ispirare dalle intuizioni, dai clienti, dai consumatori Gestire e sincronizzare le attività chiave del marketing mix per aumentare l’impatto delle scelte strategiche effettuate Come orientare le risorse nelle attività a più alto ritorno economico ( ROI) Contingency planning: come reagire ai cambi di scenario e cogliere nuove opportunità con gli stessi investimenti Le 3 azioni da implementare per mettere in atto quanto appreso nel corso nella propria attività lavorativa