Web Writing e Corporate Blog

Web Marketing Garden: Formazione per Aziende e Manager
A Milano

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Informazione importanti

  • Corso
  • Per aziende
  • Milano
  • 16 ore di lezione
Descrizione

Obiettivo del corso: Web writing fornisce gli strumenti - alcuni concreti, altri concettuali - per migliorare la il proprio modo di comunicare: persuasione, coinvolgimento, vendita passano infatti anche sul web attraverso la parola scritta. Corporate Blog: un marketing avveduto non può prescindere dall’ascolto e dal dialogo diretto con i propri consumatori e questo avviene in gran parte sui Blog.
Rivolto a: Il seminario si rivolge a chi deve comunicare su Internet o attraverso l'email (Web Writing) e a chi vuole aprire la propria azienda al dialogo con i conusmatori grazie a un corporate blog ufficiale e o personale. In particolare può risultare particolarmente utile ed efficace per i CEO, responsabili marketing, gli specialisti in CRM, i responsabili della comunicazione in ambito aziendale, associativo o pubblica amministrazione.

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Dove e quando

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Milano
Via E. VIsconti Venosta, 2, 20122, Milano, Italia
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Domande più frequenti

· Requisiti

Nessu prerequisito particolare.

Programma

Corso web writing: Programma

  • Perché siamo qui
    • Perché il web è diverso
      • Differenze dai media tradizionali
    • Prima di scrivere
      • E’ diverso anche leggere
  • Scrivere per il web
    • Piramide invertita
    • Dice il saggio (consigli)
  • Cosa vogliono i navigatori
    • Capirli, conoscerli
      • Personas
      • Scenari
    • Il mezzo minuto d’oro
      • Le 4 domande di chi arriva sul sito
        • Dove sono?
        • Cosa mi offri?
        • Tu chi sei?
        • E poi?
  • La home page
    • Il problema è far leggere
    • Architettura della pagina
      • Tono di voce
      • Info
      • L’acquolina (information foraging)
      • Caccia!
      • Da evitare
    • Impostazione dei contenuti
      • Il testo
      • Checklist
      • Da evitare
    • Evidenziazione delle parole
      • Dice il saggio
      • Siamo tutti sensibili a…
      • Da evitare
  • Il sito
    • Partire dai contenuti
      • Decidere i contenuti in 12 step
      • Pensare per argomenti
      • Dividere per contenuti
      • Creare strati di informazione
    • E lo stile?
      • Fondamentali (concettualmente)
      • Fondamentali (da matita rossa)
        • Sintesi
        • Chiarezza
        • Semplicità
        • Sobrietà
        • Linguaggio diretto e affermativo
        • Frasi brevi
        • Paragrafi brevi
        • No forme impersonali
        • No verbi passivi
        • No abbreviazioni e acronimi
        • No frasi fatte
        • No avverbi
        • Coerenza nei tempi
        • Coerenza nelle persone
        • Coerenza nei termini
        • Link chiari
        • Altri suggerimenti
      • Nella stesura
      • Mentre scrivi
      • Dopo aver scritto
      • Le liste
        • Percorsi
        • Fraseggio parallelo
      • Tabelle
      • Titoli
      • Domande
      • Indicazioni
      • Policies
      • Comunicati stampa
      • Troubleshooting
      • Descrizioni prodotto
      • Eventi specifici
  • Le pagine dei prodotti
    • Il prezzo
      • E’ un aiuto alla navigazione
      • E’ indicativo dell’atteggiamento aziendale
      • E’ un segnale di attenzione
    • Cosa, quanto, come dire?
      • Presentazione adeguata
      • Immagini e video
      • Trasparenza
      • Confronti
      • Suddivisioni
      • Articoli divulgativi
  • L’email, una o 50mila
    • L’oggetto
    • Il preview, indicazioni pratiche
  • Il corporate blog
    • Cos’è
    • Requisiti
    • Il manifesto di Scoble
    • In generale
    • Il nome
    • Il post
    • Rispondere ai commenti
    • Scrivere su altri blog
      • Come si scrive
  • Il comunicato stampa
    • La rivoluzione della rete
      • Accorgimenti
  • L’annuncio Adwords
    • Caratteristiche
      • Il nome del gioco
    • I punti cardine
      • I fondamentali
      • Le parole chiave
      • Il titolo
      • Il corpo dell’annuncio
      • L’indirizzo internet finale
      • Esempi OK e KO
  • Il banner
    • Accorgimenti
    • Da evitare
  • Il white paper
    • Caratteristiche
  • Web search copywriting (scrivere pensando ai motori di ricerca)
    • Fatevi delle domande
    • Regoline
    • Da evitare
    • I tags
  • Bibliografia e Risorse online

Corso corporate blog: Programma

  • Un mondo di chiacchiere
    • La conversazione in rete
    • I blog: un a crescita pazzesca
    • Chi è che blogga
    • La posizione delle aziende
    • Qualche esperienza
      • Dell hell: i pc che prendevano fuoco (e il lieto fine di ideastorm)
      • Microsoft evil: il lavoro di robert scoble nell’umanizzare il mostro di redmond
      • Kriptonite e i lucchetti che si aprivano con la penna bic
    • L’era della folksonomy
    • La reputazione online
    • La crescente irrilevanza della pubblicità tradizionale
  • Prima di cominciare
    • La scelta di campo: starne fuori o entrare nella conversazione e subire incomsapevolmente?
    • L’etica blogger
    • L’importanza di un atteggiamento etico
    • Il favore del pubblico
    • La grande paura: e se dicono cose brutte?
      • L’approvazione dei commenti
      • L’autoregolamentazione del pubblico
      • La difesa dell’azienda da parte del pubblico
    • Come comportarsi verso i dipendenti, la policy incoraggiante vs il silenzio colpevolizzante
    • Chi deve bloggare? i dipendenti? uno? tutti? libertà obbligatoria, come diceva gaber?
  • Tenere d’occhio la blogosfera
    • Cosa significa blog per i motori di ricerca
    • L’ascolto e gli strumenti per farlo: gli strumenti da usare (Google alert)
  • Tipi di Blog
    • I ceo blogs
    • Qualche esempio
      • Sun microsystems
      • Gm fast lane by Bob Lutz
      • Kr connect by Kevin Roberts Saatchsaatchi
    • I blog collettivi
      • Microsoft Italia
    • Quelli con molti blog
      • Amazon
      • Microsoft
  • Le piattaforme gratuite
    • Pro
    • Contro
    • Esempi
    • I principali servizi a pagamento
    • Gli upgrade di quelli gratuiti
  • Evoluzione del blog
    • Microblogging (twitter)
    • Friendfeed
    • Non è finita
  • Bloggare, un manuale operativo
    • Best practice e fondamentali
    • Prima di cominciare, ascoltare, leggere, osservare
      • Iniziare a partecipare alle conversazioni
      • Strategia dei piccoli passi
      • L’importanza del nome, da subito
      • La policy del sito
      • Aspetti legali
      • Copyright tradizionale o creative commons?
    • Perché è bene mandare via gli utenti (i link)
    • Alcune doti necessarie
      • L’importanza della costanza
      • La passione
      • L’autorevolezza
      • Il tono di voce
      • Personale o anonimo?
      • Le persone addette al blog
    • Alcune regole
      • Linkare, linkare, linkare
      • Blogroll
      • E i concorrenti? nella blogsfera è tutto diverso…
      • Cosa dire, cosa non dire
      • Accogliere guest bloggers
    • La partecipazione ai social network
      • Il pericolo bulimico
    • L’integrazione del blog con altri strumenti
      • Video con Youtube
      • Linkedin profiles
      • Fliker photo sets
      • Libri su anobii
    • La pubblicazione di contenuti multumediali
      • Video
      • Podcast
      • Foto
      • Files
    • Fidelizzazione dei lettori
      • Abbonamenti via email
      • Distribuire RSS Feed
      • Feedburner
      • Il trackback
      • I permalink
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      • Le statistiche
      • I referrals, l’importanza di seguirli giornalmente
      • Tags
      • Categorie del blog
    • Le cose da non fare
      • Scrivere pensando ai motori di ricerca
      • Dimenticarsi dei motori di ricerca (nel nome ad esempio…)
      • Affidare al blog obiettivi commerciali
      • Parlare sempre bene di sé
      • Imporlo in azienda
  • Conclusioni
    • Come partire in 3 semplici passi senza investire troppo e non fare passi falsi
    • Capire
    • Partecipare
    • Aprire la bocca
  • Bibliografia e risorse online
    • La bibbia: Naked Conversations (Business Blog - Il Sole 24Ore)
    • Blog in azienda di Debbie Weil
      • Aziende con le orecchie
      • Il wiki dei corporate bloggers italiani

Ulteriori informazioni

Informazioni sul prezzo : Iscrizioni entro 20 Aprile 2009: - 20% Iscrizioni entro 27 Aprile 2009: -10% Secondo iscritto dello stesso gruppo: -20% Terzo iscritto dello stesso gruppo: -30% Dal Quarto iscritto dello stesso gruppo: - 40% Nota: è possibile prendere parte anche singolarmente a una sola giornata (Web Writing o Corporate Blog) al costo di euro 600 + iva.