MASTER IN MARKETING + MASTER IN POSIZIONAMENTO E WEB ANALYTICS - DOPPIO TITOLO - DIPLOMA CERTIFICATO DA UN NOTAIO EUROPEO -

PARTE 1
MARKETING
INTRODUZIONE
MODULO 1. MARKETING TRADIZIONALE
UNITÀ DIDATTICA 1. CONCETTO E DEFINIZIONI DEL MARKETING
UNITÀ DIDATTICA 2. PRECEDENTI STORICI DEL MARKETING
UNITÀ DIDATTICA 3. INTRODUZIONE AL MARKETING TRADIZIONALE
1. Le 4P del marketing
-Prodotto
-Prezzo
-Promozione
-Punto vendita
UNITÀ DIDATTICA 4. COMUNICAZIONE O MARKETING OFFLINE
1. Copywriting
2. Generi giornalistici
-Notizia
-Intervista
-Editoriale
-Cronaca
-Reportage
-Comunicato stampa
3. Comunicazione efficace
4. Storytelling
UNITÀ DIDATTICA 5. BRANDING
1. Identità aziendale
-Dimensione espressiva
-Attributi del marchio
2. Immagine del marchio
UNITÀ DIDATTICA 6. RESPONSABILITÀ SOCIALE D'IMPRESA
1. Contesto della CSR
2. Triple bottom line
-Sfera economica
-Sfera sociale
-Sfera ambientale
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 2. PUBBLICITÀ TRADIZIONALE
UNITÀ DIDATTICA 1. CONTESTO STORICO
UNITÀ DIDATTICA 2. MEDIA CONVENZIONALI
1. Televisione
2. Giornali e riviste
3. Radio
4. Cinema
5. Pubblicità esterna
UNITÀ DIDATTICA 3. MEDIA NON CONVENZIONALI
1. Sponsorizzazione e mecenatismo
2. Direct marketing
3. Merchandising
4. Pubblicità display
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 3. MARKETING DIGITALE
UNITÀ DIDATTICA 1. DAL MARKETING TRADIZIONALE AL MARKETING
DIGITALE
1. Le 4E e le 4F
2. Media di marketing digitale
-Paid media
-Owned media
-Earned media
3. Obiettivi di marketing digitale
-Approccio agli obiettivi
UNITÀ DIDATTICA 2. STRATEGIE DI MARKETING
1. Strategie di inbound marketing
-Posizionamento sul web
-Content marketing
-E-mail Marketing
-Marketing virale
-Video marketing
-Reputazione online
2. Strategie di oubound marketing
-Pubblicità display
-Interstitials
-Remarketing o retargeting
-Spot audiovisivi
-Campagne sui social media
-Posta pubblicitaria non richiesta o spam
UNITÀ DIDATTICA 3. RICERCHE DI MERCATO
UNITÀ DIDATTICA 4. PIANO DI MARKETING DIGITALE
1. Struttura del piano di marketing
UNITÀ DIDATTICA 5. GROWTH HACKING
1. Profilo del growth hacker
2. Strumenti di growth hacking
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 4. METRICHE DEL MARKETING
UNITÀ DIDATTICA 1. INTRODUZIONE ALLE METRICHE
UNITÀ DIDATTICA 2. METODI DI VALUTAZIONE DEL BRAND
UNITÀ DIDATTICA 3. METRICHE PUBBLICITARIE
1. Gross rating point (GRP)
2. Quota di investimento o notorietà
UNITÀ DIDATTICA 4. METRICHE DEL MARKETING DIGITALE
1. Costo per clic (CPC)
2. Costo per mille impressioni (CPM)
3. Click through rate (CTR)
4. Tasso di conversione (CR)
5. Costo per visualizzazione (CPV)
6. Costo per acquisizione (CPA)
7. Ritorno sull'investimento (ROI)
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 5. E-COMMERCE
UNITÀ DIDATTICA 1. ORIGINE DELL’E-COMMERCE
UNITÀ DIDATTICA 2. INTRODUZIONE ALL’E-COMMERCE
1. Vantaggi dell’e-commerce
2. Svantaggi dell’e-commerce
UNITÀ DIDATTICA 3. TIPI DI E-COMMERCE
1. Operazioni tra amministrazioni e altre persone fisiche o giuridiche (G2C)
2. Transazioni Business-to-Business (B2B)
3. Transazioni intra-organizzative (B2E)
4. Transazioni Business-to-Consumer (B2C)
5. Transazioni tra privati (C2C)
6. Altre classificazioni
UNITÀ DIDATTICA 4. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM (CMS)
1. WordPress
2. WooCommerce
3. PrestaShop
4. Magento
UNITÀ DIDATTICA 5. SERVIZIO CLIENTI
1. Chat e bot
UNITÀ DIDATTICA 6. STORIE DI SUCCESSO
1. Amazon
2. Alibaba
3. Zalando
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 6. WEB DESIGN
UNITÀ DIDATTICA 1. INTRODUZIONE AL WEB DESIGN
1. Accessibilità
2. Fruibilità
-Piramide delle priorità
3. Interfaccia
UNITÀ DIDATTICA 2. CREAZIONE DI UN PROGETTO WEB
UNITÀ DIDATTICA 3. HTML O LINGUAGGIO WEB
1. Struttura di base di un documento HTML
UNITÀ DIDATTICA 4. ARCHITETTURA WEB
1. Inizio o home page
2. Categorie
3. Schede prodotto
4. Carrello degli acquisti
UNITÀ DIDATTICA 5. RESPONSIVE DESIGN
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
SOLUZIONI
BIBLIOGRAFIA
PARTE 2
POSIZIONAMENTO E WEB ANALYTICS
INTRODUZIONE
MODULO 1. INTRODUZIONE AL POSIZIONAMENTO WEB
UNITÀ DIDATTICA 1. MOTORI DI RICERCA
UNITÀ DIDATTICA 2. POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA
1. Tracciamento e indicizzazione
2. Algoritmi di ricerca
3. Presenza su Google
4. Google PageRank
5. Autorità di dominio e autorità di pagina
UNITÀ DIDATTICA 3. PAROLE CHIAVE
1. Long tail keywords
2. Keyword research
UNITÀ DIDATTICA 4. DIRETTICI PER WEBMASTERS
1. Sanzioni di Google
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 2. POSIZIONAMENTO ORGANICO
UNITÀ DIDATTICA 1. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
1. Funzionalità SEO
2. SEO manager
UNITÀ DIDATTICA 2. STRATEGIE SEO
1. Black hat SEO
2. Grey hat SEO
3. White hat SEO
UNITÀ DIDATTICA 3. STRUMENTI SEO
UNITÀ DIDATTICA 4. SEO TECNICA
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 3. POSIZIONAMENTO ORGANICO: TECNICHE SEO
UNITÀ DIDATTICA 1. TECNICHE SEO ON PAGE
1. Struttura interna del sito web
2. Titoli e descrizioni
3. Intestazioni
4. Ottimizzazione dei contenuti
5. Ottimizzazione delle immagini
6. Collegamenti interni ed esterni
7. Ottimizzazione dell’URL
8. Velocità di caricamento
9. Esperienza utente
UNITÀ DIDATTICA 2. TECNICHE SEO OFF PAGE
1. Local SEO
2. Link building
3. Costruzione del marchio
4. Content marketing
5. Relazioni pubbliche
6. Social networks
7. Influencer marketing
8. Guest post
9. Distribuzione dei contenuti
10. Podcasts
11. Eventi
12. Recensioni
13. Forum
UNITÀ DIDATTICA 3. PROGETTAZIONE DELLE STRATEGIE SEO
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 4. POSIZIONAMENTO STRATEGICO
UNITÀ DIDATTICA 1. SEARCH ENGINE MARKETING
1. Funzioni del SEM
2. Vantaggi e svantaggi
3. Concetti base di una strategia SEM
UNITÀ DIDATTICA 2. CAMPAGNA SEM
1. Metodo per acquistare pubblicità
2. Algoritmi e metriche rilevanti
3. Corrispondenza
UNITÀ DIDATTICA 3. GOOGLE ADS
1. Creazione di un account
-Configurazione della prima campagna
2. Struttura della campagna
3. Tipologie di campagna
4. Formati degli annunci
-Estensione dell’annuncio
-Posizione dell’annuncio
-Stato dell’annuncio o dell’estensione
5. Obiettivi della campagna
6. Budget e offerte
7. Segmentazione del pubblico
8. Misurazione dei risultati
-Principali metriche del rendimento
-Ritorno sull’investimento
-Traffico del sito web
-Brand awareness
9. Ottimizzazione della campagna
UNITÀ DIDATTICA 4. REMARKETING IN GOOGLE ADS
1. Tipologie di remarketing
2. Vantaggi de remarketing
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 5. WORD PRESS I
UNITÀ DIDATTICA 1. COS’È UN BLOG?
1. Caratteristiche generali di un blog
-Caratteristiche tecniche
-Caratteristiche sociali
2. Manutenzione e visibilità
3. Tipologie di blog
4. Blog per le aziende
UNITÀ DIDATTICA 2. WORDPRESS
1. Prodotti WordPress
-Blogs
-Siti web
-Domini
-E-commerce
-Altri prodotti
2. Funzionalità di WordPress
-Temi
-Plugins
-Widgets
-Google Apps
3. Responsive design di Word Press
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 6. WORDPRESS II
UNITÀ DIDATTICA 1. CONFIGURAZIONE DI WORDPRESS
1. Pannello di amministrazione
2. Pagine
3. Post
4. Categorie e tag
5. Contenuti multimediali
6. Commenti
7. Utenti
UNITÀ DIDATTICA 2. SEO IN WORDPRESS
UNITÀ DIDATTICA 3. GOOGLE ANALYTICS IN WORDPRESS
1. Come attivare Google Analytics su WordPress?
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 7. INTRODUZIONE A WEB ANALYTICS
UNITÀ DIDATTICA 1. COS’È WEB ANALYTICS?
1. Obiettivi e funzioni del web analytics
-Implementazione di processi di misurazione
-Clickstream
-Sperimentazione e testing A/B
-Analisi dei risultati
-Report sui dati
2. Strumenti di web analytics
3. Web audit
UNITÀ DIDATTICA 2. FONDAMENTI DI GOOGLE ANALYTICS
1. Dimensioni e metriche
2. Audience
3. Principali percentuali
-Frequenza di rimbalzo
-Percentuale di uscite o abbandoni
4. Pagina di destinazione
5. Evento
6. Conversione
7. Obiettivo
8. Visitatore o utente unico
UNITÀ DIDATTICA 3. COOKIES
1. Quale legge regola i cookies?
2. Tipi di cookies
-Cookies in base all’entità che li gestisce
-Cookies in base alla loro finalità
-Cookies in base al loro periodo di attivazione
3. Cancellazione dei cookies
UNITÀ DIDATTICA 4. JAVASCRIPT
1. Javascript e Google Analytics
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 8. GOOGLE ANALYTICS I
UNITÀ DIDATTICA 1. INTRODUZIONE A GOOGLE ANALYTICS
1. Google Analytics 4
UNITÀ DIDATTICA 2. FUNZIONAMENTO
UNITÀ DIDATTICA 3. IMPOSTAZIONI DI MONITORAGGIO
1. Istruzioni di base per la configurazione del tag globale
2. Implementazione do un tag di Universal Analytics con Google Tag Manager
3. Errori comuni nella configurazione dei tag
4. Raccolta dati da un’applicazione mobile
UNITÀ DIDATTICA 4. GOOGLE ADS E GOOGLE ANALYTICS
1. Collegamento degli account
2. Monitoraggio delle conversioni
3. Dati diversi nei report
UNITÀ DIDATTICA 5. GERARCHIA
1. Organizzazioni
2. Account
3. Proprietà
4. Visualizzazioni
5. Utenti e permessi
UNITÀ DIDATTICA 6. INTERFACCIA
1. Pagina “Gestisci”
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
MODULO 9. GOOGLE ANALYTICS II
UNITÀ DIDATTICA 1. REPORT
1. Tipologie di report
-Report “In tempo reale”
-Report “Audiences”
-Report ‘Acquisizione’
-Report ‘Comportamento’
-Report ‘Conversioni’
2. Report personalizzati
3. Confronto di periodi
4. Confronto dei dati
5. Esporta e condividi report
UNITÀ DIDATTICA 2. OBIETTIVI
1. Tipi di obiettivi
2. Limiti degli obiettivi
UNITÀ DIDATTICA 3. SEGMENTI
1. Tipologie di segmenti
2. Creazione, applicazione ed eliminazione di segmenti
UNITÀ DIDATTICA 4. FILTRI
UNITÀ DIDATTICA 5. AVVISI PERSONALIZZATI
UNITÀ DIDATTICA 6. PUBBLICITÀ
UNITÀ DIDATTICA 7. ESTENSIONI DI GOOGLE CHROME
1. Google Tag Assistant Recordings
2. WASP Web Analytics
3. Google Analytics Debugger
UNITÀ DIDATTICA 8. GOOGLE MARKETING PLATFORM
1. Partner di Google Marketing Platform
UNITÀ DIDATTICA 9. GOOGLE ANLYTICS INDIVIDUAL QUALIFICATION
UNITÀ DIDATTICA 10. GOOGLE ANALYTICS HELP
RIEPILOGO
AUTOVALUTAZIONE
BIBLIOGRAFIA
SOLUZIONI