M13-Tecniche delle Ricerche di Mercato

Area Tematica Marketing

Obiettivi Il corso intende illustrare i principali metodi di indagine (tradizionali ed on-line) utilizzati dalle aziende per comprendere caratteristiche, interessi e comportamenti di consumatori attuali e potenziali, e per valutare la validità sul mercato delle leve di marketing mix (prodotti, prezzi, sistemi di distribuzione, pubblicità e promozione).

Durata 2 giornate

Contenuti
- Fonti di dati
- Metodi di indagine: Metodo dell’osservazione Metodo sperimentale Metodo della comunicazione
- Strumenti per la raccolta dei dati
- Piano di campionamento
- Metodi di contatto
- Evoluzione tecnologica e le sue conseguenze sui metodi di ricerca
- Internet come strumento per la raccolta di dati secondari e primari