Master con Diploma in Web Marketing Manager Specialist

PROGRAMMA DEL CORSO

Introduzione

• Cos’è, a cosa serve, gli obiettivi di comunicazione e la struttura di un piano di comunicazione
• Materiale didattico del corso
• Lo schema di lavoro, La strategia, lo stakeholder e lo stile comunicativo
• Analisi dell’esistente, gli obiettivi aziendali e gli strumenti

IL PIANO DI COMUNICAZIONE NELLA PROGETTAZIONE

• Il Piano di Comunicazione
• Content marketing, Content strategy efficace e Case study
• Come fare un indice di una strategia digitale e l’importanza di creare feedback e relazioni
• Introduzione al corso “Pillole di Project Management”
• Progetto e le sue Parole Chiave
• Il Modello di un PDC
• Project Management
• Strutture Organizzativo
• Programma Portfolio e Governance

• Introduzione
• Definizione dei Processi
• Project Management
• Avvio e Pianificazione
• Esecuzione, Monitoraggio e Controllo, Chiusura
• Conclusioni
• Introduzione ad Asana
• Quale Asana è giusto per te?
• Materiale Didattico Corso in Asana
• L’organizzazione a livelli del sistema
• Implementazione

PRODUTTIVITA' CON ASANA

• Creazione account
• Panoramica
• Avvio rapido
• Guida rapida per aggiungere le tue prime attività
• Guida rapida per creare il tuo primo progetto
• Asana con il Tuo Team
• Invita alcuni colleghi del tuo Team
• Lavora assieme ad altre persone sulle attività
• Rimani aggiornato con la InBox
• Organizza il tuo giorno – parte 1
• Organizza il tuo giorno – parte 2
• Visite e Ricerche
• La vista Dashboard
• Come effettuare le ricerche
• Preparati per Avere a Bordo più Persone
• Aggiungi un po di progetti
• Alcune idee su progetti
• Indicazioni Comportamentali
• Errori da non compiere per aumentare la produttività
• Le 4 abitudini fondamentali per la produttività

IL MARKETING ESPERIENZIALE

• Introduzione al Marketing Esperienziale
• Dal marketing tradizionale al marketing esperienziale
• Il marketing polisensoriale
• Il branding esperienziale
• Alla Riscoperta dell'olfatto
• Introduzione secondo modulo
• Il marketing olfattivo
• Le funzioni del marketing olfattivo
• La psicologia del profumo
• Come una fragranza condiziona il consumatore
• CEM - Customer Experience Management
• Introduzione terzo modulo
• Analizzare il mondo esperienziale del cliente
• Pianificare strategicamente l’esperienza
• Focus sul cliente
• Strutturare la relazione con il cliente
• Luoghi, Brand e Settori della Customer Experience
• Introduzione quarto modulo
• Visual merchandising
• Dai negozi all’e-commerce emozionale
• Brand e settori che offrono esperienze uniche

• Introduzione al Neuromarketing
• Introduzione al Corso
• Materiale didattico del corso
• Conoscere e Comprendere il Cervello
• Uomo e razionalità
• Realtà soggettiva ed oggettiva
• Comunicazione (prima parte)
• Comunicazione (seconda parte)
• Emozioni e memoria
• Overload informativo
• Il Wayfinding
• Capire il Neuromarkeing
• La motivazione
• La motivazione d’acquisto
• La memoria
• I bisogni
• Progettare il Neuromarketing
• Comunicazione visiva (prima parte)
• Comunicazione visiva (seconda parte)
• Comunicazione visiva (terza parte)
• I peccati principali del marketing strategist
• Strumenti e tecnologie di neuromarketing
• Pricing e storytelling
• La shopping experience (prima parte)
• La shopping experience (seconda parte)

• Introduzione alla Comunicazioneo
• Teorie di Comunicazione
• Perché studiare comunicazione
• Gli elementi del processo comunicativo – I parte
• Gli elementi del processo comunicativo – II parte
• Comunicazione verbale e non verbale
• Approfondimento comunicazione verbale
• Approfondimento comunicazione non verbale
• Tecniche di Comunicazione
• La comunicazione efficace
• Comunicazione efficace sui social
• Esercitazione pratica sulla comunicazione efficace

COME REDIGERE UN COMUNICAZIONE STAMPA DAVVERO EFFICACE

• Introduzione a come Redigere un Comunicato Stampa
• Comunicato Stampa
• Come strutturare un comunicato stampa
• La regola delle 5 W
• Editing del testo video
• Cosa evitare quando si scrive un comunicato
• L’importanza del “tempo” nel redigere un comunicato stampa
• Comunicato stampa atto a presentare una conferenza stampa
• Come redigere un comunicato stampa per i siti online
• Chi ha dato vita al primo comunicato stampa

GROWTH HACKING AVANZATO

• Cos'è il Growth Hacking
• Introduzione
• Cosa significa Growth Hacking?
• Chi è il Growth Hacker?
• Come è nato il Growth Hacking?
• I principi del Growth hacking
• Esempi Concreti di Growth Hacking
• Introduzione
• Il segreto dietro al successo di Dropbox, Airbnb e Twitter
• Cosa possiamo imparare dai casi di successo?
• Approccio Lean Startup (mvp) + Sprint
• Introduzione
• Come creare un MVP
• Casi Studio di 3 MVP
• Come scegliere il giusto MVP per il tuo progetto
• Come applicare il metodo Lean Startup
• I dati fondamentali dell’approccio Lean Startup
• La strategia SPRINT per gestire la crescita
• Il ciclo di feedback: build-measure-learn
• Come Sviluppare un Buyer Personale e il Customer Journey
• Introduzione
• Perché è importante creare il buyer personas?
• Come individuare il tuo cliente target
• Come creare il buyer personas
• Strumenti per la creazione di Sondaggi
• Come invitare gli utenti a partecipare ai sondaggi
• Come utilizzare Surveymonkey
• Come utilizzare Surveymonkey – parte 2
• Come utilizzare Google Forms
• Strumenti per raccogliere i dati dei social media
• Facebook Audience Insights
• Come utilizzare Followerwonk
• Twitter Analytics
• Tools per la creazione delle Buyer Personas
• Come utilizzare Make my persona
• Come funziona Xtensio
• Come funziona Uxpressia
• Esempio di un Buyer Personas completo
• Capire il customer journey per aumentare le conversioni
• Social Media Listening
• Quali canali social utilizzare?
• Strumenti per il social listening
• Come funziona Google Alerts
• Come funziona Brand 24
• Come funziona Mention

AARRR FUNNEL MARKETING

• Come creare un Framework
• Acquisition
• Activation
• Retention
• Revenue
• Referral
• Metriche Awareness
• Growth Hacking Canvas parte 1
• Growth Hacking Canvas parte 2
• Growth Hacking Canvas parte 3
• Growth Hacking Canvas parte 4
• Branding

DATA ANALYTICS

• Le metriche più importanti
• KPI relativi ai social media
• KPI relativi all’email marketing
• KPI relativi al content marketing
• KPI relativi ai canali mobili
• Visualizzazione dei post
• CTR (click through rate)
• Il monitoraggio dei social media
• Email marketing-focus sul CTR
• I tassi di conversione delle Landing Page
• CAC (Customer Acquisition Cost)
• Percentuale di clienti generati dal marketing
• ROI (Return on investment)
• Metriche applicate all’Inbound marketing
• TOFU Inbound Marketing
• MOFU Inbound Marketing
• BOFU Inbound Marketing
• Strumenti per l’analisi dei dati
• Google Analytics parte 1
• Google Analytics parte 2
• Google Analytics parte 3
• CrazyEgg
• SimilarWeb
• Facebook Analytics

STRATEGIE DI GROWTH HACKING PER ACQUISIRE CLIENTI

• Differenza tra le strategie di marketing e le strategie di Growth Hacking
• Content Marketing per la SEO
• L’algoritmo alla base di Google
• Yoast Seo
• Link building
• Guest Post
• Social Media Marketing
• BuzzSumo
• Real Time Marketing
• Native Advertising
• Outbrain
• Email Marketing
• Mailchimp parte 1
• Mailchimp parte 2
• Digital PR
• Partnership
• Referral Marketing
• Viral loops
• Affiliate Marketing
• Tapfiliate come creare un programma di affiliazione
• Tapfiliate come creare un programma di affiliazione parte 2
• A/B Testing per Aumentare le Condivisioni
• Introduzione A/B Testing
• Dividi et Impera
• Esempi Reali di A/B test
• Versione A e Versione B
• Terzo esempio di A/B test
• Strumenti per la creazione di A/B Test
• Come usare Vwo
• Vwo parte 2
• Vwo parte 3

CREARE CONTENUTI CON PREZI

• I Primi Passi all'interno del Sito
• Perchè scelgo Prezi
• Quale licenza scegliere
• Come procedere dopo la registrazione di una licenza
• La schermata principale
• Creare una Presentazione con Prezi Next Base
• Come iniziare un Prezi
• I modelli di Prezi
• Argomento
• Testo
• Barra dei comandi
• Prezi Next Plus, Premium e Classic
• Prezi Next Plus
• Prezi Premium: App desktop
• Prezi Premium: Prezi Analytics
• Prezi da remoto
• Prezi Classic

MOBILE MARKETING

• Quanto sono diffuse le App
• Il settore delle Mobile App in Italia
• Materiale didattico del Corso Mobile Marketing
• Mobile App
• Categorie di App negli App Store
• Tipologie di Mobile e funzionalità tecniche
• Tecnologie di sviluppo
• Sviluppare una mobile app senza usare codice
• App iBuild
• Realtà Aumentata Applicata al Marketing
• introduzione alla realtà aumentata
• Realtà aumentata nel Marketing
• Layar Creator
• Mobile Advertising
• Mobile-friendly e ricerche organiche in mobilità
• Google Adwords per mobile: advertising in-app
• Gli standard per il Mobile Advertising
• Il Mobile Advertising oggi
• Google tools
• Mobile Marketing
• L’efficacia del Mobile Marketing
• Targetizzazione e Personalizzazione con Mobile App
• Contestualizzazione dei contenuti in mobilità
• Pubblicità “Rilevante” – Call to Action e azioni “mobile first”
• Marketing di Prossimità
• Cosa sono i beacon e cos’è il BLE?
• Applicazione di iBeacon e tecnologie di mobile marketing di prossimità
• SEO per il Mobile Marketing: App Store Optimization (ASO)
• App Store Optimization e l’analisi di dati
• Piattaforma App Annie per capire l’andamento delle nostre App
• Campagne di Mobile Marketing
• Promuovere Mobile App
• Lanciare un progetto di Mobile Marketing

LA SEO SU YOUTUBE

• Basi Fondamentali
• Keyword fondamentali
• Seguire il trend flow
• Costruire una lista keyword
• Canale YT, Seo e upload
• Setting del canale YouTube - Intro
• Setting del canale YouTube - Parte 1
• Setting del canale YouTube - Parte 2
• Setting del canale YouTube - Parte 3
• Setting del canale YouTube - Parte 4
• Impostazioni Seo e metodi di Upload - Parte 1
• Impostazioni Seo e metodi di Upload - Parte 2
• Impostazioni Seo e metodi di Upload - Parte 3
• Impostazioni Seo e metodi di Upload - Parte 4
• Individuare le Keyword
• Creare la lista keyword
• Selezione e Ottimizzazione
• Seo On Page e Off Page
• Uploading video
• Seo On Page
• Ottimizzazione del video
• Video caricato
• Sfruttiamo YouTube
• Regole e Esperienze
• Sviluppare le forze invisibili
• Il Ranking
• I vari fattori
• Fattore di Ranking
• Fattori di Autorità
• Fattori di rilevanza
• Backlink, Consigli ed Extra
• Backlink di qualità
• Ultimi consigli
• Extra

SEO COPYWRITING

• Introduzione
• Presentazione del corso di SEO Copywriting
• Introduzione a Wordpress e altri tool per il Copywriting
• La Figura del Seo Copywriter Oggi
• Cosa fa oggi un SEO Copywriter e chi è esattamente un SEO Copywriter
• I tag html che un SEO Copywriter oggi non può non conoscere nell’editor di WordPress
• Cenni su SEO Yoast
• Ricerca Parole Chiave
• Trovare la keyword vincente sempre e comunque
• Trovare nuove keyword per costruire un post rilevante sul nostro blog/sito web utilizzando SEMrush
• Recap di ricerca parole chiave
• Strutturare un Contenuto
• Come strutturare un contenuto in ottica SEO
• Come utilizzare i tag html all’interno del nostro contenuto nell'editor di WordPress / Ripasso tag html importanti
• Ripasso su come impostare i tag html all'interno del nostro contenuto: SEO Yoast da vicino
• Gestione di una Redazione Online
• Cosa vuol dire gestire una redazione online oggi
• Gestione di una redazione online: i contenuti già scritti
• Approfondimento Stop Word
• Come gestire i “posizionamenti casuali” e ottimizzare on site un sito web
• Recap di tutto il corso + caso pratico + approfondimento link interni

LINK BUILDING

VISUAL STORYTELLING

CONTENT MARKETING

COPYWRITING

LINKEDIN

FACEBOOK FOR BUSINESS

Il BOT

VENDITA SU FACEBOOK

GOOGLE ADWORDS

INBOUND MARKETING

AFFILIATE MARKETING

DIGITAL BRAND PROTECTION