Online marketing: cos’è e quali strumenti usare?

Il settore Marketing sta subendo una vera e propria trasformazione: il marketing tradizionale sta cedendo il posto al marketing digitale o marketing online. Tale cambiamento risulta una conseguenza necessaria di fronte all’impossibilità per una azienda di farsi conoscere esclusivamente attraverso i canali offline, senza integrarli con quelli online. 

Il ruolo del marketing online è, infatti, esattamente questo: promuovere brand o prodotti sfruttando motori di ricerca, social network, siti web o email, con l’obiettivo di arrivare a un numero di potenziali clienti sempre più vasto, in un lasso di tempo ridotto. Inoltre, le nuove tecniche legate all’utilizzo di Internet hanno sostituito la “staticità” del marketing tradizionale, con un’evoluzione continua, e, soprattutto, con il cambiamento del ruolo del consumatore, che oggi riesce ad essere parte attiva del processo, interagendo direttamente con le aziende, attraverso una comunicazione bidimensionale. 

La rapidità con cui tali nuove tecniche di vendita si sono sviluppate è dovuta ai grandi vantaggi che il mondo digitale offre alle aziende:

• possibilità di segmentare il pubblico, differenziare l’offerta e personalizzare il contenuto dei messaggi, in base alle esigenze della porzione di clienti a cui si fa riferimento;
• possibilità di valutare in tempo reale l’efficacia della strategia implementata e modificarla, se necessario. 

Ma quali sono i nuovi strumenti nati per realizzare strategie di marketing efficienti? Analizziamo insieme quelli più importanti!

Gli strumenti del Marketing Online

Il Social Media Digital Marketing è tra gli strumenti più conosciuti del Marketing digitale, in quanto si dedica alla promozione di brand, prodotti o servizi sfruttando i canali social. Ognuno di questi ha caratteristiche, pubblico e modello di interazione differenti, per cui l’azienda deve elaborare una strategia ad hoc che si adatti a tali particolarità.

Per raggiungere i propri obiettivi di vendita, un’impresa può decidere di basare la propria promozione sul Content Marketing. Si tratta della creazione di articoli, documenti o video, realizzati in base alle esigenze del target di riferimento e presentati attraverso infografiche, slides o ebook oppure attraverso l’elaborazione di Blog aggiornati in cui l’azienda dà informazioni sul proprio lavoro. 

Il SEO, ovvero il Search Engine Optimization, è uno degli strumenti più importanti per il marketing online, in quanto include tutta una serie di attività che hanno l’obiettivo di migliorare la visibilità dell’azienda, ottenendo un buon posizionamento del sito web nei motori di ricerca. Il Search Engine Advertising (SEA), invece, comprende una serie di azioni a pagamento realizzate per incrementare il traffico verso un sito.

Infine, attraverso lo strumento dell’Email Marketing, ogni azienda ha la possibilità di ottimizzare il processo di fidelizzazione attraverso la newsletter a cui i clienti si iscrivono personalmente. 

Come diventare un professionista del Marketing online?

Attualmente, c’è grande necessità di figure professionali specializzate in marketing digitale, in grado di occuparsi della strategia dell’azienda. Per rispondere a questa esigenza del mercato, il centro di formazione Slash School offre il Corso di Web Marketing, una formazione perfetta per tutti coloro che desiderano acquisire le competenze necessarie per diventare professionisti del settore. 

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