Visual Merchandising

Modulo 1: Introduzione al visual merchandising

Il modulo introduttivo ti fornirà le basi teoriche e pratiche per comprendere il ruolo del visual merchandising all’interno del contesto retail. Approfondirai la storia e l’evoluzione del settore, imparando a riconoscere le tendenze che influenzano la progettazione degli spazi espositivi. Sarà analizzato come la disposizione dei prodotti, l'estetica del punto vendita e la comunicazione per immagini possano influenzare le decisioni d’acquisto del cliente. Studierai la psicologia del consumatore applicata al design e prenderai confidenza con il glossario tecnico del settore, per acquisire un linguaggio professionale sin dalle prime lezioni.

Modulo 2: Vetrina, insegna, facciata

In questo modulo imparerai a progettare una vetrina efficace, capace di catturare l’attenzione del cliente e comunicare l’identità del brand. Verranno analizzate le principali tipologie di allestimento, le tecniche per valorizzare i prodotti in esposizione e gli elementi sensoriali che ne aumentano l’impatto visivo: luce, colore, texture e proporzioni. Affronterai anche la progettazione dell’insegna, della facciata e dell’ingresso, valutando l’armonia tra lo spazio interno e quello esterno. Il modulo include anche casi studio ed esempi di vetrine reali per sviluppare il senso critico e la capacità progettuale.

Modulo 3: Fase pre-progettuale

La fase pre-progettuale è fondamentale per la buona riuscita di un allestimento. In questo modulo imparerai a gestire la comunicazione con il cliente, raccogliere informazioni utili tramite briefing, e a pianificare il lavoro secondo tempistiche, budget e obiettivi strategici. Svilupperai le capacità di osservazione durante il sopralluogo e apprenderai come raccogliere materiali, cataloghi e campionari. Verrà introdotto il concept board come strumento operativo per sintetizzare idee e visioni creative. Infine, conoscerai anche le basi legali e contrattuali legate alla progettazione e al lavoro con il cliente.

Modulo 4: Brand identity e marketing dello store

Il quarto modulo si concentra sulla costruzione della brand identity all’interno del punto vendita. Studierai come elementi visivi, layout, materiali e colori contribuiscono a rafforzare il valore del brand agli occhi del consumatore. Affronterai strumenti strategici come la piramide di Aaker, l’analisi SWOT e il diagramma di Graham Robertson, imparando a posizionare correttamente un marchio nel mercato. Verranno analizzate le ripartizioni merceologiche, le tipologie di allestimento e la progettazione di store che sappiano integrare identità visiva, narrazione e obiettivi commerciali.

Modulo 5: Atmosfera e comportamento del cliente

Questo modulo approfondisce il legame tra atmosfera del punto vendita e comportamento d’acquisto. Imparerai come progettare spazi che attivino emozioni e stimolino la permanenza del cliente nel negozio. Si affronteranno temi come la psicologia dello spazio, l’uso strategico della luce e dei colori, la gestione del suono e l’organizzazione del layout. Studierai il marketing sensoriale e le leve emozionali che trasformano uno spazio commerciale in un’esperienza immersiva, con un focus sull’analisi del comportamento del consumatore durante il processo di acquisto.

Modulo 6: Disegno tecnico

In questo modulo acquisirai competenze fondamentali di disegno tecnico bidimensionale e tridimensionale, indispensabili per rappresentare correttamente spazi, elementi espositivi e arredi. Imparerai a leggere e realizzare pianta, sezione e prospetto, a utilizzare le proiezioni ortogonali e a seguire le normative grafiche di settore. Verranno trattati anche gli strumenti di rilievo tecnico e i principali elementi costruttivi (pareti, scale, soffitti, tetti, infissi), utili per una progettazione accurata. Questo modulo rappresenta la base solida su cui costruire le competenze più avanzate nella progettazione digitale.

Modulo 7: Software AutoCAD

Questo modulo ti introdurrà all’uso professionale di AutoCAD, il software leader per la progettazione tecnica e architettonica. Apprenderai a creare disegni 2D e 3D precisi e dettagliati, gestendo layer, oggetti, blocchi, annotazioni, quote e simboli. Imparerai a utilizzare strumenti di disegno e modifica, input dinamico, coordinate e viste, fino alla gestione di layout e spazio carta per la stampa. Inoltre, scoprirai come integrare AutoCAD con altri software per una progettazione completa e sinergica. Al termine, sarai in grado di rappresentare in modo tecnico qualsiasi progetto di visual merchandising.

Modulo 8: Software SketchUp

Con SketchUp potrai realizzare modellazioni 3D intuitive e realistiche. In questo modulo imparerai a importare file CAD 2D, sviluppare un modello tridimensionale e configurare inquadrature e ambientazioni. Affronterai l’utilizzo di materiali, texture, luci e telecamere, oltre all’esplorazione interattiva con strumenti come cammina e sabbiera. Scoprirai l’integrazione con 3D Warehouse e le estensioni disponibili per potenziare le funzionalità del software. SketchUp ti permetterà di trasformare le tue idee in visualizzazioni d’impatto, fondamentali per la presentazione dei progetti ai clienti.

Modulo 9: Armonizzare gli elementi visivi

Questo modulo ti guiderà nella composizione armonica di colori, luci, materiali e forme, per creare ambienti coerenti con l’identità del brand e coinvolgenti per il cliente. Approfondirai la psicologia del colore e l’uso delle palette, lavorando su moodboard e mattboard come strumenti di sintesi progettuale. Studierai come far dialogare marketing e visual merchandising, valutando l’interazione tra spazio, prodotto e consumatore. Imparerai a costruire ambientazioni emozionali in grado di influenzare positivamente la percezione e l’esperienza del punto vendita.

Modulo 10: Presentazione del progetto 2D/3D al cliente

In questo modulo svilupperai le competenze per presentare un progetto in modo chiaro, professionale e coinvolgente. Apprenderai come preparare tavole tecniche in 2D e rendering in 3D, impostare le luci, ombre e materiali con SketchUp, curare ogni dettaglio della rappresentazione grafica e visiva. Imparerai a utilizzare strumenti di post-produzione e ottimizzazione dell’immagine. L’obiettivo è permetterti di comunicare efficacemente il concept, facilitando l’approvazione del cliente e dando valore alla tua proposta progettuale.

Modulo 11: Project work e portfolio studente

Il project work è il momento in cui potrai applicare tutte le competenze acquisite. Lavorerai su un progetto individuale o di gruppo, sviluppando concept, layout, tavole tecniche e rendering. Questo modulo ti aiuterà a costruire un portfolio professionale, da presentare a clienti e datori di lavoro. Riceverai supporto nella preparazione della documentazione, nella presentazione del lavoro e nell'affinamento delle soft skill comunicative, per affrontare con sicurezza i primi passi nel mondo del lavoro.

Modulo 12: Preparazione agli esami di certificazione

L’ultimo modulo è dedicato alla preparazione per le certificazioni professionali AutoCAD e SketchUp. Analizzerai i syllabus e i domini specifici di ciascun esame, comprendendo i contenuti richiesti e gli obiettivi da raggiungere. Grazie a prove di simulazione e materiali mirati, potrai affrontare gli esami con maggiore consapevolezza, dimostrando la tua preparazione in modo concreto e aumentando così la tua credibilità professionale e le opportunità di carriera nel settore visual e retail design.