Twitch Marketing, un mercato in espansione

Visto più di Netflix, HBO Go, Hulu ed ESPN insieme, Twitch è la più grande piattaforma di live streaming di Internet. Twitch si è trasformato in breve tempo in un mercato in forte crescita, in un settore che offre grandi opportunità pubblicitarie per i brand di videogiochi, ma non solo. Con l’articolo di oggi faremo una panoramica di questa nuovissima piattaforma dal punto di vista del marketing.

Partiamo con il dire che il potenziale pubblicitario di Twitch è ancora per lo più inosservato. È un territorio vasto e sconosciuto che attende di essere esplorato. Ma vediamo insieme di cosa tratta, quali sono i trend di Twitch e quali opportunità pubblicitarie offre.

Gaming Industry

Parlare di Twitch senza parlare del mercato di cui fa parte sarebbe sbagliato. Secondo “Statista”, nel 2019 sarebbero all’incirca 2,6 miliardi i gamer in tutto il mondo. Detto in altre parole, circa un terzo di tutte le persone sulla Terra gioca ai videogiochi. Non si tratta certo di una novità, il videogioco è un mezzo di intrattenimento ormai consolidato da generazioni, ma nell’ultimo decennio l’industria del gaming sta vivendo una crescita continua per una serie di motivi:

• Numero crescente di persone con accesso a Internet nei mercati emergenti
• Crescita del live streaming di videogiochi: secondo GlobalWebIndex, oltre 1 miliardo di persone trasmette partite in live streaming
• Circa un altro miliardo di persone guarda queste live
• Aumento del numero di investimenti nelle scommesse sugli eSport
• Mercato emergente di console di gioco multifunzionali
• Sviluppo della distribuzione digitale
• Aumento del numero di acquisti in-app e servizi in abbonamento

Questi e altri cambiamenti nel mercato alimentano contemporaneamente la popolarità del live streaming di videogiochi che vede proprio la piattaforma Twitch in prima linea. Secondo una ricerca di Zion Market, il mercato dovrebbe crescere tra il 2018 e il 2026 da 800 milioni di dollari di vendite annuali a oltre 6,9 ??miliardi di dollari.

Nonostante queste cifre da capogiro, però il gaming non riceve lo stesso livello di attenzione riservato ad altre forme di intrattenimento, in primis il calcio. Sembra esserci una sottovalutazione delle grandi potenzialità offerte dal settore e soprattutto dall’enorme community creata attorno alla figura del gamer professionista.

Cos’è Twitch?

Amazon’s Twitch è una piattaforma di streaming che trasmette principalmente live streaming di videogiochi e competizioni di eSport. Oltre ai gamer, Twitch trasmette musica, contenuti creativi e di real life. Sebbene sia un contenitore di una grande varietà di tematiche, la stragrande maggioranza delle visualizzazioni e delle ore che gli utenti trascorrono su Twitch sono dedicate proprio alla visione di partite ai video giochi.

• Twitch ha oltre 15 milioni di utenti attivi al giorno
• Twitch ha tra 2,2 e 3,2 milioni di content creators mensili
• Oltre 1 milione di utenti per un singolo evento: Counter-Strike: Global Offensive Major Grand Final Gli
• Gli utenti Twitch trascorrono in media 44 miliardi di minuti al mese a guardare gli stream
• Nel 2018 ci sono stati 9.006.466 canali su Twitch

Tra tutte le piattaforme di live streaming, Twitch rappresenta il 72,2% di tutte le ore guardate in diretta su Internet. I giocatori usano Twitch per registrare dal vivo i loro gameplay, trasmettere tornei e interagire con il pubblico tramite chat. Gli spettatori interagiscono tra loro e anche con i creatori del canale.

Il fenomeno culturale del live streaming di videogiochi è così allettante perché è una sorta di ritorno alle esperienze sociali delle vecchie sale giochi, l’unica differenza è che su Twitch l’interazione avviene virtualmente.

Anche se la maggior parte dei contenuti su Twitch è correlata ai videogiochi, è importante ricordare che Twitch è anche altro e sono sempre di più i canali che propongono podcast su argomenti di vario genere.

Il pubblico di Twitch

Molti dei gamer che propongono contenuti su Twitch sono millennial che si allontanano nettamente dallo stereotipo del giocatore un po’ nerd. gioco è diventato non solo un mezzo di intrattenimento, ma una vera e propria attività social.

Twitch è la patria dei millennial che rimangono ad oggi  il più vasto target di destinazione di contenuti web. Un dato fondamentale: sono proprio i millennial che oggi hanno il maggiore impatto sul mercato di tutte le fasce d’età.

Il pubblico di Twitch è socialmente consapevole e sposa grandi cause sociali, non sono rare iniziative di beneficenza indette dai vari canali e supportate dalle loro fan base.

Anche l’utilizzo della pubblicità all’interno dei canali sembra essere ben supportata dalla community di utenti twitch, circa l’82% degli utenti di Twitch ritiene che le sponsorizzazioni siano importanti per poter supportare il canale.

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