City Brand Manager

Il Corso di City Brand Manager si occupa del marketing della città, del territorio e dei luoghi di consumo. Lavora sull'immagine, sulla comunicazione strategica, sulla creatività, sulla costruzione di un immaginario condivisibile a livello comunicativo, non solo istituzionalmente ma anche nella quotidianità, e insieme manipolabile rispetto alle tendenze economiche e socio-culturali che definiscono l'ambiente urbano. Il City brand manager è una figura professionale di alto profilo e di rilevante importanza nella valorizzazione economica e culturale della città glocale, che deve sapere guardare anche oltre frontiera.

Dopo una prima parte dedicata alla propedeutica tecnico-teorica, il corso si articola su due direttrici: da una parte si illustrano e si approfondiscono lo studio e gli strumenti di analisi della città e degli spazi urbani, secondo i princìpi del marketing e della comunicazione strategica, nel rispetto dei beni storico-artistici; dall'altra si immagina, si struttura e si scrive un progetto. In quest'ottica le lezioni, prevalentemente laboratoriali, sono organizzate in unità didattiche per garantire l'acquisizione delle competenze e la corretta applicazione degli strumenti.

Si studiano le tecniche di analisi spaziale, si analizzano le dinamiche sociali, gli aspetti culturali e si approfondiscono alcuni princìpi di architettura e del paesaggio urbano.

Il corso prevede la realizzazione di un progetto per il Comune di Roma nel quale lo studente si confronta con il marketing e con la brand communication. In particolare, studia la costruzione di una immagine innovativa della città che tenga conto degli elementi culturali, delle nuove dinamiche e delle nuove pratiche che trovano spazio nel dialogo locale-globale. Il progetto soppesa anche la ricaduta economica che può avere come fonte di attrazione per la cittadinanza e per i turisti. Si lavora all'inserimento della città brand in un contesto di respiro internazionale (vedi Country Brand Index – www.futurebrand.com). Tutto ciò secondo una metodologia multidisciplinare e idonea alle nuove tendenze urbane nazionali e internazionali.

Sono coinvolti nel corso architetti, paesaggisti e street artist che illustrano le loro personali esperienze nella prospettiva di collaborare alla definizione di un progetto finale completo sotto tutti i punti di vista.

Alla fine del corso, ogni studente è in grado di riconoscere e analizzare gli spazi urbani, di produrre documenti riguardanti la città contemporanea e le dinamiche interne a essa, con l'ottica operativa indirizzata alla produzione e alla realizzazione di progetti di valorizzazione territoriale relativi ad aspetti economici, culturali e sociali, di branding e marketing strategico.