GiustoTono - Master per comunicare brand, valori, reputazione

COMUNICARE LA SOSTENIBILITÀ Partiamo da una delle parole più abusate per mettere subito i puntini sulle "i": cosa è sostenibile e cosa è solo un brutto esercizio di marketing. La sostenibilità va dimostrata con azioni precise se produciamo prodotti, con valori precisi se offriamo servizi. Consapevoli che la sostenibilità è faticosa e ci mette continuamente alla prova della coerenza. CREARE UNA PUBBLICITÀ DI VALORE La pubblicità è lo strumento principale per arrivare al grande pubblico. Il tuo impegno sarà naturalmente proporzionale al fatto che tu sia un brand importante o una piccola azienda. Com'è cambiato il messaggio pubblicitario negli ultimi dieci anni, l'evoluzione dei messaggi e i trend del futuro. SOCIAL MEDIA & COMUNICAZIONE Gioia e delizia di ogni brand, la comunicazione non può prescindere da uno dei canali più efficaci e seguiti del nostro tempo: i social media. Quali sono le regole essenziali per una buona comunicazione sui social, ma anche le regole per gestire una crisi. DAL CLAIM AL MANIFESTO "Le parole sono importanti", ma fino a che punto? La creatività è un esercizio di grande talento, ma siamo sicuri che sia sufficiente a rendere efficace una comunicazione? La scelta delle parole non può essere solo un esercizio di stile più o meno armonico. È necessario che dietro ad ogni frase ci sia un concetto e un obiettivo. NEWSLETTER DI VALORE Fra gli strumenti con cui aziende e liberi professionisti parlano al proprio pubblico, ci sono le newsletter. Una lezione utile e strategica per rendere le vostre Newsletter un appuntamento col proprio pubblico. LE RELAZIONI ESTERNE E ISTITUZIONALI Una delle branche della comunicazione riguarda le relazioni con la stampa, le istituzioni e i propri shareholders. Come gestirle, alimentarle e inserirle all'interno della propria strategia di comunicazione. GESTIRE LA REPUTAZIONE I danni reputazionali sono quelli più difficili da risolvere e che mandano per aria anni in cui un'azienda ha costruito il proprio brand e la propria credibilità. Per questo è necessario avere una comunicazione ineccepibile e qualora venissimo investiti da un danno reputazionale, sapere come affrontarlo. PUBLIC SPEAKING Avere buoni contenuti ma non saperli esporre è quanto di meglio ci possa essere per vanificare un lavoro di qualità. In questo modulo impareremo le regole base per una buona esposizione di una presentazione. LA COSTRUZIONE DI UN DISCORSO Una comunicazione è efficace se ha alla base un pensiero ben costruito e scorrevole. Non è da tutti improvvisare: se si hanno basi solide sapremmo essere convincenti ed efficaci con gli interlocutori. CASE HISTORY Le ultime due lezioni del Master saranno dedicate a 4 case history raccontate dai protagonisti. Come è stata costruita una comunicazione, la sua elaborazione, l'esposizione e infine come è stata realizzata, prodotta e divulgata.