MARKETING

PROJECT MANAGEMENT INTERNAZIONALE

Programma:

• Che cos'è il project management internazionale? Analisi del ciclo di vita
• Gestione del rischio e strategie di mitigazione
• Gestione dell'ambito del progetto
• Work Breakdown Structure, grafici di Gantt, diagrammi di rete
• Analisi critica del percorso, metodo PERT, slack e crash
• Revisione del software disponibile
• Team building e controllo della diversità
• Controllo del progetto e riallineamento
• Effetti culturali sul project management
• Strumenti di comunicazione per i project manager internazionali

BRANDING E POSIZIONAMENTO

Programma:

• Presentazione del modulo
• Il concetto di branding
• Il proprietario del brand
• Brand equity
• La continua evoluzione del branding
• Creazione della conoscenza/del significato del brand
• Relazione brand-individuo; creazione dei brand
• Personalità del brand
• Consapevolezza del brand
• Design del branding; posizionamento; posizionamento dei leader e dei followers
• Posizionamento di prodotti, servizi e Paesi
• Estensione della linea

COMPORTAMENTO DELL'ACQUIRENTE

Programma:

• Nozioni di base sul comportamento dell'acquirente
• Motivazioni dell'acquirente
• Processi percettivi e comportamento dell'acquirente
• Apprendimento e atteggiamento del consumatore
• Personalità e concetto di sé nell'ambito del comportamento del consumatore
• Età, sesso e classe sociale
• Influenza esercitata da gruppo/cultura/famiglia/nucleo famigliare
• Comportamento del consumatore
• Processo decisionale del consumatore
• L'acquirente professionista e le motivazioni
• Relazioni interfunzionali, multilivello B2B
• Il ruolo della promozione nel comportamento dell'acquirente
• Comportamento post-acquisto

MARKETING DIGITALE

Programma:

• Elaborare analisi di marketing utilizzando tecniche adeguate e applicarle nell'ambito di esempi aziendali/di mercato.
• Conoscere gli attuali aspetti e ricerche accademiche nel campo del marketing digitale e i temi ad esso correlati, tra cui il comportamento del consumatore e le tecnologie rivoluzionarie.