Master in Comunicazione e Brand Management

Programma Formativo del Master

• Brand Management: Come Costruire un Brand Autorevole
• Presentazione del Corso Brand Management: Come Costruire un Brand Autorevole(1:47)PREVIEW
• Materiale didattico del Corso Brand Management: Come Costruire un Brand Autorevole
• Cos’è un brand(9:11)
• Storia dei brand da Hapù ad Apple(13:46)
• Fare branding oggi: sfide e opportunità(11:49)
• Il ruolo del Brand Manager in azienda(14:46)
• Elementi di Brand Management(13:55)
• Il processo di Brand Management(7:50)
• Il processo di Branding(14:06)
• Cos’è la brand identity(9:13)
• Costruire la brand identity(14:00)
• Filosofie di Branding(9:04)
• Line Extension(5:01)
• Brand Extension(10:47)
• Tipologie di architettura del brand(8:51)
• Brand Equity: di cosa si parla?(10:39)
• Branding: casi di successo(16:18)
• Branding: casi di insuccesso(10:47)
• L'importanza della comunicazione integrata del brand(15:10)
• Il web per la brand awareness: il sito(13:45)
• Il web per la brand awareness: i social(15:24)
• Il web per la brand awareness: newsletter – parte prima(12:12)
• Il web per la brand awareness: newsletter – parte seconda(11:13)
• Brand Designer: Progettare Loghi Efficaci
• Introduzione al corso Brand Designer(0:30)PREVIEW
• Materiale didattico del corso Brand Designer
• Brand / brand identity / branding / rebranding(4:03)PREVIEW
• Cos’è e a cosa serve il brand(3:40)
• Chi utilizza il logo(3:22)
• Tipi di logo(7:25)
• Come deve essere un logo di successo(6:37)PREVIEW
• Conosci il tuo cliente(5:09)
• Racconta il tuo lavoro(6:15)
• Quanto dovrebbe costare un logo(6:14)
• Termini di pagamento(3:03)
• Contratto(4:39)
• Ricerca di mercato(6:01)
• Logo inspiration e risultati di ricerca(5:23)
• Mappa mentale(2:51)
• Primi schizzi su carta(5:48)
• Passa al computer(4:32)
• Logo CBS(6:40)
• Logo ABC(9:24)
• Creazione logo mediante forme geometriche(11:09)
• Logo Angli(7:35)
• Monogramma effetto nastro piegato(11:00)PREVIEW
• Logo Boss Hunting(5:08)
• Illustrazione complessa(20:56)
• Creazione logo con l’utilizzo dei cerchi aurei(11:55)
• Spirale aurea(3:59)
• Griglia isometrica(5:19)
• Studio del logo BP(3:38)
• Font e dove trovarli(4:41)
• Tipi di font(9:39)
• Allineamento(4:05)
• Proporzioni(3:58)
• Come creare una griglia con Illustrator(6:27)
• Rapporto aureo(4:28)
• Calibrazione del monitor(6:43)
• Psicologia dei colori(4:42)
• Abbinamenti colore(4:05)
• RGB, CMYK, Pantone(1:57)
• Presenta il tuo progetto(5:21)
• Revisione(6:28)
• Diverse versioni del logo(4:38)
• Tipi di file(5:09)
• Backup del vostro lavoro(1:43)
• Brand manual(9:43)
• Errori da evitare(6:51)
• Marketing Esperienziale: Nuove Strategie di Vendita e Brand Fidelity
• Introduzione al corso Marketing Esperienziale(1:54)PREVIEW
• Argomenti del Corso Marketing Esperienziale(2:18)PREVIEW
• Materiale didattico del corso Marketing Esperienziale
• Dal marketing tradizionale al marketing esperienziale(9:42)
• Il marketing polisensoriale(12:09)
• Il branding esperienziale(8:24)
• Introduzione secondo modulo(1:36)PREVIEW
• Il marketing olfattivo(5:43)
• Le funzioni del marketing olfattivo(11:07)
• La psicologia del profumo(9:23)
• Come una fragranza condiziona il consumatore(7:29)
• Introduzione terzo modulo(1:12)
• Analizzare il mondo esperienziale del cliente(9:25)
• Pianificare strategicamente l'esperienza(8:34)
• Focus sul cliente(7:19)
• Strutturare la relazione con il cliente(8:33)
• Introduzione quarto modulo(1:54)
• Visual merchandising(8:15)
• Dai negozi all'e-commerce emozionale(8:37)
• Brand e settori che offrono esperienze uniche(25:46)
• Visual Storytelling: dalla Strategia di Base alla Promozione del Brand
• Presentazione del corso di Visual StorytellingPREVIEW
• Materiale didattico sul Visual Storytelling
• Le dinamiche di base, tra identità, Reputazione e Coinvolgimento(17:42)
• Emozione, empatia, feeling e coinvolgimento(13:56)
• Le 3 porte di alabastro(15:41)
• Il metodo iterativo e il ciclo di progetto(9:33)
• Spunti utili, consigli e orientamento(12:47)
• Simulazione di esempio: Storytelling per designer, azienda e prodotto(25:15)
• Test Intermedio
• Test Intermedio
• Digital Brand Protection: Strumenti e Strategie
• Presentazione del corso Digital Brand Protection(2:30)PREVIEW
• Materiale didattico del corso Digital Brand Protection
• Identità digitale(7:18)
• Brand-funzioni e vantaggi(4:27)
• Brand identity-image-equity-reputation(5:12)
• Brand, domain name e altri segni distintivi(5:42)
• Funzioni e struttura(6:00)
• Definizione e funzioni(5:56)
• Le strategie, strumenti e servizi di digital brand protection(12:09)
• Brand abuse online e offline(8:52)
• Registrazione - rinnovazione - trasferimento(5:17)
• Le nullità e le ipotesi di estinzione del marchio(5:44)
• I motivi e i vantaggi della registrazione del brand(4:06)
• Presupposti e requisiti di registrazione(4:45)
• Effetti, diritti della registrazione e limitazioni(5:01)
• L'opposizione alla registrazione del marchio(10:21)
• Marchio europeo e marchio internazionale(3:47)
• Azioni, misure correttive e sanzioni civili(7:11)
• Risarcimento, le altre sanzioni, tutela cautelare(5:49)
• Misure contro la pirateria(3:40)
• Registrazione marchi e assegnazione domini -distinzione(3:20)
• Ruolo e funzioni(7:41)
• Opposizione e riassegnazione(5:52)
• Procedure arbitrali e mediazione(4:16)
• Risoluzione giurisdizionale(5:01)
• Funzioni e strumenti(10:11)
• Whois e GDPR - probabile incompatibilità(7:50)
• Tutela doganale e risvolti penali(4:30)
• Nuove norme europee in materia di brand(5:57)
• Considerazioni finali(3:39)
• Brand Reputation: Gestire le Recensioni sui Social Media
• Presentazione del corso Brand Reputation(1:17)PREVIEW
• Introduzione al corso Brand Reputation(2:17)PREVIEW
• Materiale didattico del corso Brand Reputation
• L'importanza delle recensioni nel web marketing(16:24)
• Monitoraggio dei feedback - Come seguire l’andamento della nostra reputazione(15:42)
• Come rispondere alle recensioni(16:17)
• Google My Business 1(4:33)
• Google My Business 2(5:45)
• Google My Business 3(13:17)
• Facebook(4:26)
• TripAdvisor 1(8:15)
• TripAdvisor 2(9:26)
• TripAdvisor 3(6:59)
• Booking(9:43)
• Airbnb(8:05)
• LinkedIn Marketing: Promuovi la tua Visibilità
• Presentazione del corso online LinkedIn Marketing(2:13)PREVIEW
• Materiale didattico del corso online LinkedIn Marketing
• Scenario italiano dell’utilizzo di LinkedIn(10:05)
• Differenze tra LinkedIn e altri Social Network(10:48)
• Utilizzo di LinkedIn & Funzioni(7:38)
• Creazione di un profilo LinkedIn personale efficace(5:25)
• Gestione della Privacy sul profilo: chi può vederlo e come escludere dalla visione(5:37)
• Professional Headline LinkedIn(15:20)
• Utilizzo delle parole chiave corrette
• Segnalazioni Linkedin(10:31)
• Competenze ed esperienze lavorative(11:49)
• Conferma delle competenze(7:30)
• Posizionamento professionale - Creare il proprio Network(13:36)
• Gradi di collegamento - Differenze tra collegamenti di 1°, 2° e 3° grado(8:27)
• Scelta dei gruppi giusti(6:51)
• Ottenimento di contatti qualificati(7:04)
• Creazione di gruppi LinkedIn(6:24)
• Contaminazioni da altri Social - Applausi & Reazioni(6:27)
• Contaminazioni da altri Social - Video & Foto(7:08)
• Tipologie di Account LinkedIn(7:01)
• Profilo Free e Profilo Premium
• Ottimizzazione SEO del profilo LinkedIn(6:34)
• Selezione delle Aziende da seguire(6:54)
• Content Marketing su LinkedIn(16:30)
• Completamento profilo - puntare su un alta efficacia(18:28)
• Funzioni avanzate di ricerca prima parte(9:16)
• Funzioni avanzate di ricerca seconda parte(10:00)
• Employee Advocacy(13:14)
• Profilo Linkedin Professionale(16:43)
• Aggiornamenti, condivisioni, video e foto(12:26)
• Amministrazione delle pagine(12:55)
• Company Pages(15:50)
• Pagine Vetrina - utilizzo e funzionalità(5:44)
• Pubblicità su LinkedIn - Perché preferire LinkedIn ad altri Social(6:35)
• Prospect raggiungibili - Come farlo?(10:51)
• Individuazione dei Prospect
• Processo di attivazione di una campagna pubblicitaria prima parte
• Processo di attivazione di una campagna pubblicitaria seconda parte(13:28)
• LinkedIn Ads - particolarità e costi(6:51)
• Utilizzo di Analytics per l’analisi e il monitoraggio dei KPI(9:31)
• LinkedIn Jobs e Selezione dei candidati(14:23)
• LinkedIn e proposta dei profili corretti ai Recruiter(5:46)
• Aumentare la propria visibilità per i Recruiter(16:19)
• Creazione di un gruppo LinkedIn(5:42)
• Gruppi aperti e gruppi chiusi(9:14)
• Funzionalità di amministrazione dei gruppi LinkedIn(9:19)
• QUESTIONARIO DI GRADIMENTO
• Questionario di gradimento del Master in Comunicazione e Brand Management
• Consulenza Strategica Life Learning
• La nostra consulenza strategica(2:20)
• ESAME DI PROFITTO
• Esame di Profitto del Master in Comunicazione e Brand Management