Master in Digital Marketing & Data Analytics

Programma

Il programma è diviso in moduli intensivi: Marketing Fundamentals, Social Media & Content Strategy, Advanced Data Analytics, SEO & Performance Marketing. Si conclude con un modulo su AI for Marketing e un progetto finale obbligatorio. Include certificazioni professionali su strumenti leader di mercato (come Google Ads e Meta Blueprint) e sessioni di laboratorio su analisi dati con Python o software dedicati.

Curriculum master’s degree in digital marketing & data analytics

Big Data, Analytics and IoT – 10 ECTS

Questo corso mira ad analizzare i concetti fondamentali e le principali applicazioni dell’analisi dei dati in contesto digitale.

Più specificamente, si concentra sulle applicazioni di varie tecniche di analisi dei dati per estrarre modelli significativi da set di dati strutturati e non strutturati in ambienti di virtualizzazione basati su macchine virtuali.

Gli studenti impareranno a sfruttare diversi framework di big data analytics in tempo reale per estrarre e analizzare i dati raccolti da vari input. L’analisi verrà eseguita attraverso diverse tecniche tra cui classificazione, clustering, regressione e altri algoritmi di machine learning.

Applied Research Methods for Business – 10 ECTS

Questo corso mira a supportare gli studenti nell’acquisire le competenze base per poter svolgere ricerca in ambito accademico e scientifico.

Infatti, ogni corso del master richiederà un grado di ricerca per lavori di gruppo o per la finalizzazione degli esami, soprattutto il modulo finale richiederà una ricerca estensiva sia primaria che secondaria.

Questo modulo mira a fornire agli studenti una solida introduzione e una base sulle principali tecniche di ricerca qualitativa e quantitativa utilizzate nella ricerca aziendale sia accademica che commerciale.

Digital Marketing & Experience Design – 10 ECTS

Lo sviluppo di internet e delle tecnologie ad esso collegate ha creato nuove opportunità per le aziende nel raggiungere e costruire relazioni con i propri clienti. Allo stesso tempo, molte aziende stanno avendo difficoltà a passare con successo dal marketing offline a quello online. Questo modulo fornisce agli studenti gli strumenti chiave necessari per implementare una strategia di marketing digitale di successo, fornendo loro informazioni su come progettare una customer experience efficace grazie agli insight dei clienti.

Il modulo offre agli studenti l’opportunità di testare i propri progressi grazie al metodo di esame: una presentazione di gruppo che delinea strategie alternative per ottimizzare l’esperienza del consumatore del processo di marketing digitale.

Design thinking – 10 ECTS

Il design thinking è un metodo che può essere utilizzato per affrontare una vasta gamma di problemi e questioni: può essere sfruttato nella creazione di nuovi prodotti, servizi e processi così come nella soluzione e miglioramento di problemi e situazioni già esistenti. Questo corso è basato sull’utilizzo di case studies reali e costruito attorno alla nozione di learning by doing: agli studenti sarà richiesto di lavorare come membri di un team nel corso del modulo utilizzando il design thinking per tentare di affrontare una serie di problemi aziendali reali.

Saranno strutturati workshop regolari per fornire supporto sufficiente agli studenti, consentendo loro allo stesso tempo di avere uno spazio appropriato per impegnarsi indipendentemente nei processi di apprendimento necessari al superamento del modulo.

Digital strategies & digital marketing – 10 ECTS

Questo modulo affronta le modalità attraverso cui gli individui e le organizzazioni possono implementare efficacemente gli aspetti digitali nella pianificazione del marketing.

Il corso inizia con un’analisi dei macro e microambienti legati a un’organizzazione. Il corso fornirà poi agli studenti una panoramica dei principali strumenti e delle strategie che un individuo o un’azienda può implementare per creare il più efficace marketing mix, per gestire i canali offline e online e per implementare i principali strumenti digitali che aiutino a raggiungere gli obiettivi aziendali.

Web design and data analytics – 10 ECTS

La crescita della tecnologia unita a un ambiente estremamente volatile ha fatto sì che i siti web diventassero uno dei punti chiave della nostra vita: che si tratti di fare acquisti, ordinare forniture per ufficio o educare i nostri figli, tutto è facilitato dal web design.

Questo modulo introduce i concetti chiave del web design e dell’analisi dei dati web nell’ambito della disciplina del marketing digitale.

Il modulo consentirà agli studenti di monitorare e identificare le tendenze all’interno dei modelli di utilizzo dei siti tramite l’analisi del registro del server. Gli studenti discuteranno le basi di una buona progettazione di pagine web e poi si muoveranno per sviluppare capacità analitiche e valutative. Infine, gli studenti tratteranno l’importanza della web intelligence e il suo valore nel migliorare i risultati delle campagne di marketing.

Experiential term

Gli studenti hanno la possibilità di mettere in pratica le competenze acquisite durante il loro percorso di studi scegliendo tra una delle seguenti tre opzioni:

• Internship project
  Un tirocinio in un’azienda o organizzazione in italia o all’estero, corredato da una settimana di lezione intensiva sui metodi di ricerca e sulla preparazione del business project report e del pitch finale.
• Pre-acceleratore
  Guidati dagli esperti dell’entrepreneurship & startup center di h-farm, gli studenti possono sviluppare il loro progetto di startup che sarà oggetto della stesura di un business project report e del pitch finale.
• Dissertation
  Una tesi accademica e ricerca individuale, corredata da una settimana di lezione intensiva sui metodi di ricerca e sulle tecniche di stesura.