Costruire la campagna pubblicitaria e misurarne i ritorni

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Informazioni importanti

Tipologia Corso
Metodologia Online
  • Corso
  • Online
Descrizione

L'unità  didattica composta da lezioni multimediali che utilizzano video, audio e slides in sincronia illustra tutti gli step fondamentali per la costruzione di una campagna pubblicitaria, con particolare attenzione ai nuovi canali di comunicazione e agli strumenti di misurazione delle performance. Attraverso il corso è possibile analizzare: - quali sono gli step principali della costruzione di una campagna pubblicitaria; - l'importanza delle analisi di mercato prima di lanciare una campagna; - come si tutela l'immagine in una campagna; - come si valutano i risultati e l'efficacia di una campagna.

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G. P. Opinione verificata
5.0 01/04/2013
Il meglio: Sia i professori che le materie erano chiari.
Da migliorare: Non ricordo nulla di negativo.
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A
A.A. S. Opinione verificata
4.0 25/04/2015
Il meglio: È andato bene. Essendo online ho potuto gestire il mio tempo come ho voluto.
Da migliorare: Non era aggiornato.
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MASTER FULL TIME Economia e Management dell'Arte e dei Beni Culturali

S
Sebastiano Rodante Opinione verificata
4.0 08/11/2017
Il meglio: La parte che più mi è piaciuta è stata la definizione dei prezzi. Il docente era molto preparato.
Da migliorare: Nulla da migliorare.
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Cosa impari in questo corso?

Campagna pubblicitaria

Programma

1 .Gli step principali della costruzione di una campagna
1.1 Come si costruisce una campagna
1.2 Il brief creativo
1.3 La produzione delle idee: il brainstorming
1.4 Fasi di realizzazione di una campagna e scelte creative
2 La ricerca campionaria sull'efficacia pubblicitaria
2.1 L'organizzazione della ricerca
2.2 Gli indicatori e il target
3 La tutela dell'immagine nella campagna pubblicitaria
3.1 La disciplina dei diritti d'autore
4 Valutazione dei risultati e dell'efficacia
4.1 Evoluzione delle esigenze e delle tecniche di misurazione
4.2 Misure dell'esposizione e della risposta
4.3 Comunicazione integrata e nuovi approcci alla misurazione


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