Email Marketing

• L’email marketing all’interno di una strategia digitale efficace
• Newsletter, DEM, serie automatiche, messaggi transazionali: le varie forme dell’email marketing
• Rispettare le regole: email marketing a prova di privacy
• Arrivare a destinazione:
  • favorire e preservare la deliverability
  • non farsi scambiare per spam

• Allineare personas e piano editoriale
• Segmentare per essere più rilevanti
• Far crescere la lista in modo smart: popup, incentivi, promozioni
• Accogliere gli iscritti nel modo giusto
• Gestire gli iscritti inattivi: riaccendere la fiamma o lasciarsi da amici

• Creare un piano editoriale
• Il mix dei contenuti: dare valore per ottenere in cambio interesse ed engagement
• La newsletter periodica, la DEM, il ciclo di email, i messaggi automatici
• L’importanza di usare strumenti professionali, e come scegliere il mailer giusto

• Primo, farsi aprire: mittente e oggetto
• Secondo, farsi capire: la struttura del messaggio
• Terzo, ottenere risultati: la call to action
• Usare (o non usare) le immagini: quando e come

• Scrivere per vendere, informare, consolidare relazioni
• Leggere i dati e capire quali numeri contano davvero
• Progettare le campagne e il modo di misurarle, sul mailer e su Google Analytics
• Usare gli A-B test per migliorare i risultati

Nel corso della giornata la lezione si alterna a momenti di esercitazioni pratiche, individuali o in piccoli gruppi, per l’autovalutazione e la creazione di una strategia e di una bozza di piano editoriale.

L’accesso ai video del corso online di email marketing, una giornata di workshop pratico in aula, il light lunch insieme alla docente, l’invio delle slide e, su richiesta, l’attestato di partecipazione.