Premium Design Management

Il modulo svolto presso il Politecnico si articola secondo i seguenti insegnamenti ed attività didattiche suddivisi in quattro unità: WARM UPIl modulo di warm-up introdurrà gli studenti alla cultura del Design, proponendo una sintesi degli scenari attuali e del contesto di riferimento, fornendo gli strumenti di base per la comprensione e lo studio della storia del Design e della Moda e per sostenerli nell'interpretazione dei più recenti trend. UNIT 1 - I PILASTRI DEL DESIGNNella prima unità saranno analizzati i principali casi studio del miglior Design contemporaneo per il settore del lusso. Saranno inoltre analizzate le più recenti teorie alla base degli sviluppi contemporanei del sistema del Design e della Moda in Europa, con esempi pratici delle principali innovazioni della disciplina. UNIT 2 - PRODUCT AND BRAND DESIGNIl secondo modulo indagherà non solo i più importanti ed iconici prodotti del lusso contemporaneo, ma anche l'apporto offerto dal design in fase di progettazione o riprogettazione stessa di un marchio. UNIT 3 - COMMUNICATION VALUESLa comunicazione è oggi indubbiamente una delle principali aree di interesse del Design: oggetto di questo approfondimento saranno quindi non solo immagine coordinata, non solo comunicazione attraverso i nuovi canali digitali e la creatività a servizio del marketing online, ma anche gli strumenti di base per una sociologia dei consumi e per l'elaborazione di un piccolo progetto autonomo in tema di comunicazione per il lusso sotto la supervisione dei docenti del Politecnico. UNIT 4 - RETAIL AND BRAND EXPERIENCEL'ultima unità sarà interamente dedicata alle potenzialità offerte dal design nei settori commerciale ed esperienziale per il segmento del lusso, con attenzione anche alle nuove forme di lusso, oggi espresse attraverso nuovi prodotti e servizi per i nuovi consumatori. Oltre all'introduzione teorica ai temi del buying, del visual merchandising e degli eventi, agli studenti saranno proposte anche attività pratiche con visite e moduli progettuali mirati, per facilitare una migliore comprensione delle dinamiche di sviluppo dei processi creativi e consentire agli studenti una visuale dietro le quinte. Il modulo svolto a Monaco tratterà le seguenti tematiche:

• Digital Sales & Business Negotiation Skills
• Digital Strategy
• Media Communication and PR
• Luxury Brand Strategy
• Business Case Simulation
• Luxury Retail Marketing
• PR & Communication
• Fashion Buying and Merchandising
• Integrated Communication and Media Planning (includes Digital Day - Geneva)
• Mobile Marketing Strategy
• Data-driven Marketing
• Distribution in the Digital Era