la promozione del libro oggi

Programma:

1. La cassetta degli attrezzi

La strategia di comunicazione: cos’è e perché è il punto fondamentale da cui partire.

Gli attrezzi tradizionali (conoscerli, saperli costruire e capire quando usarli):
- la cartella stampa;
- il comunicato stampa;
- realizzare un press kit;
- invio fisico di libri - le modalità migliori.

Gli attrezzi 2.0: possiamo mettere i social network nella lista?
Analisi della figura dell’addetto stampa e del social media manager.

Esercitazione da svolgere a casa: la stesura di un comunicato stampa.

2. Le strade per arrivare ai lettori. A chi stai parlando?

Chi sono i nostri interlocutori e dove li troviamo?
- La costruzione e la gestione di un database;
- aprire un dialogo con i contatti;
- raggiungere e gestire i rapporti con i giornalisti (di stampa locale, nazionale, radio, TV);
- il Web e i suoi referenti.

La differenza fra la promozione di un libro e di un ebook.
Focus sui progetti editoriali indipendenti.

Esercitazione da svolgere a casa: redazione di una mail di primo contatto.

3. Analisi di casi di studio

Passiamo all’azione e mettiamo sotto la lente di ingrandimento alcuni casi di studio. Cosa possiamo imparare osservando chi opera nel settore?
- L’articolata promozione di una saga per ragazzi: il caso di Berlin (Mondadori);
- il caso di una casa editrice indipendente che ha trovato un ottimo metodo per coinvolgere con reciproca soddisfazione i bookblogger (edizioni Lindau);

Come migliorare la tua proposta di valore.
Due casi virtuosi da studiare: l’esperienza di Dieci04 e il percorso di Nuvole d’inchiostro.

4. L'evoluzione degli eventi intorno al libro

Il valore degli eventi: l’importanza dell’esperienza e la forza dell’unicità.

Ma cosa significa coinvolgere le persone in un evento quando parliamo di editoria? La trasformazione di presentazioni, rassegne e festival:
- la rilevanza della location anche e soprattutto quando si parla di libri ed editoria;
- la relazione tra la natura analogica dell’evento e il passaparola digitale;
- case History:
o presentazioni ravvicinate del primo tipo: l’autore come popstar;
o presentazioni ravvicinate del secondo tipo: la personificazione del romanzo;
o il festival indipendente: le case editrici in primo piano;
o l’evento culturale “di massa”: il libro da protagonista a strumento;
- viaggio su e giù per l’Italia con il libro: cosa sta funzionando e cosa no.