Brand Extension and Licensing

Emagister.it pubblica il corso Brand Extension and Licensing, offerto da IED. Il licensing rappresenta oggi una grande opportunità per le aziende che si trovano a dover competere in contesti sempre più instabili. Necessitano capacità d’innovazione e comportamenti sempre più coerenti. Esso costituisce un’importante fonte di sviluppo e fatturato per i brand e richiede una visione strategica d’insieme, solitamente non di competenza del brand management.

Il corso mira a fornire un approccio strategico alla gestione della marca in attività di brand extension in nuovi territori attraverso, ad esempio, il licensing, ovvero la concessione di una licenza, l’utilizzo di un brevetto o di un marchio. Pertanto lo studio della brand extension parte dall’analisi e dalla scelta strategica per arrivare poi ad approfondire tutti gli aspetti legati all’execution (prodotto-comunicazione e punto vendita).