La Comunicazione D'impresa

Corso formula week-end.
Il corso prevede 25 ore di lezione suddivise in 10 moduli della durata di 2 ore e mezzo ciascuna.

Programma:

Introduzione alla comunicazione d'impresa
Elementi di Marketing
La comunicazione come parte del marketing mix
Il target della comunicazione
Gli strumenti della comunicazione

Le tre tipologie di comunicazione d'impresa
La comunicazione interna
La comunicazione istituzionale
La comunicazione di prodotto

La pubblicità
I mezzi della pubblicità
Le agenzie di pubblicità e i centri media
Pianificazione di una campagna pubblicitaria
La copy strategy

Le relazioni pubbliche: la gestione dell'ufficio stampa
Scrivere un comunicato stampa e preparare una cartella stampa
Gli eventi per i media: conferenza stampa, incontro stampa, press tour, work shop
La rassegna stampa

Le relazioni pubbliche: organizzazione di eventi
Analisi e scelta delle diverse tipologie di eventi
Organizzazione strategica e operativa di un evento
Lo sviluppo di un progetto di relazioni pubbliche

Le sponsorizzazioni
Le principali tipologie di sponsorizzazioni
I rischi: Ambush marketing
Le sponsorizzazioni nel piano di comunicazione

Le promozioni
Le principali tipologie di promozioni: "save", "free", "win"
La teoria delle tre T e delle tre M
Lo sviluppo di un piano di promozione

La comunicazione online
Dalla corporate identity alla web identity
I siti internet
La pianificazione pubblicitaria online

Le nuove forme di comunicazione d'impresa
Il Web 2.0
La comunicazione virale
La guerrilla advisement

Costruire il piano di comunicazione integrata
Il Brief
Project work