Comunicare il prodotto attraverso il packaging

L'unità  didattica si propone di approfondire gli aspetti del packaging, inteso non solo come qualcosa che protegge, consente il trasporto e facilita l'uso del contenuto, ma anche qualcosa che valorizza questo stesso contenuto e si armonizza in modo sempre più coerente e coeso con le strategie di comunicazione perseguite dalle marche. Oggi il packaging rappresenta uno strumento del marketing mix caratterizzato da crescente rilevanza, maturità  e complessità . In questa unità  didattica si vogliono approfondire gli aspetti strategici di un progetto di pack design, la natura materiale e immateriale del pack, la capacità  del pack di comunicare i valori del brand, la crescente importanza dei valori sociali, sostenibili, etici del pack. Attraverso il corso è possibile analizzare: - la storia del pack design - la gestione di un progetto di pack design - la natura materiale e immateriale del packaging - i colori del design