DIGITAL ADVERTISING II AVANZATO

Il corso si propone come momento di approfondimento dei temi legati al web marketing. Nello specifico, saranno considerate le strategie per la creazione di un’attività di business online, dal brand ai diversi ambienti web, dalle tecniche per generare traffico attraverso gli strumenti del content marketing fino al SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing). Saranno inoltre esplorati i canali social (Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin) con particolare attenzione alle logiche di conversazione con gli utenti e alle sponsorizzazioni. Alla parte teorica si affiancherà una parte di lavoro con esercitazioni che prevedono ricerche qualitative e quantitative e il supporto degli strumenti digitali di Facebook (Insights) e di Google (Google Trends e Adwords).

Il corso si svilupperà contemporaneamente su base teorica (lezioni frontali, simulazioni di strategie e case history) e pratica (un progetto strutturato in più task che saranno declinate secondo le lezioni teoriche). Inoltre, prevede la presentazione di un progetto integrato per un’attività di business online (Brand, web site, SEO, SEM, Social e Content). Il progetto può essere svolto individualmente o in coppia.

A tutti coloro che non desiderano sostenere la prova di verifica finale per il conseguimento dei crediti ECTS potrà essere rilasciato, su richiesta, un attestato di frequenza. La Segreteria si riserva di verificare l’effettiva frequenza di almeno l’80% del monte ore di lezione prima di rilasciare l’attestato.