Descrizione

Tipologia

Master
Luogo

Milano

Inizio

Ottobre

Un percorso per aggiornare le proprie competenze rispetto ai cambiamenti in atto del settore.
Alla luce della crisi da pandemia il Made in Italy deve ripensare e rivedere le proprie logiche e valori in un’ottica di profitto sostenibile, ponendo il cliente al centro e favorendo la completa integrazione tra fisico e digitale.

Il Master si rivolge a:

Professionisti già inseriti o interessati ad avvicinarsi al settore del lusso che desiderano acquisire una visione completa dei processi aziendali, dalla strategia di prodotto alla comunicazione integrata
Consulenti e imprenditori che desiderano ampliare la conoscenza del mercato dell’alto di gamma
Giovani che desiderano acquisire una conoscenza specifica delle dinamiche tipiche del settore lusso

ELEMENTI DISTINTIVI

Fornisce gli strumenti per costruire una professionalità competitiva in uno dei settori di eccellenza del Made in Italy
Faculty di eccellenza costituita da manager, professionisti e consulenti dei più prestigiosi brand del settore, tra cui Brioni Group.
Programma completo e aggiornato, con approfondimenti sui temi di maggiore attualità nel settore: phygital experience, crisis management, CRM e clienteling
Lezioni interattive, testimonianze dirette e casi aziendali di successo offrono la possibilità di sperimentare e acquisire nuove competenze e strumenti operativi
Network di aziende e professionisti in grado di offrire costantemente preziose opportunità di relazione e arricchimento professionale

Sedi e date

Milano

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Inizio del corso

OttobreIscrizioni aperte

Profilo del corso

Quali sono gli obiettivi del corso?

Il Master si pone l'obiettivo di fornire ai partecipanti le competenze necessarie a definire le strategie di marketing e posizionamento, organizzare la distribuzione, pianificare la comunicazione digitale e comprendere le logiche di buying e merchandising dei prodotti di lusso.
Un percorso che si caratterizza per il taglio pratico e operativo grazie alle numerose esercitazioni e case history e al contributo di professionisti del settore.

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Materie

Budgeting
Marca
Brand
Fashion
Buyer
Vendite
Segmentazione
Posizionamento
Merchandising
Marketing strategico
E-business
Acquisti

Programma

Programma e struttura

Modulo 1 - Luxury Marketing & Communication

7 weekend

Il nuovo lusso e il lusso esperienziale
Luxury values e consumer values: evoluzione, segmentazione e prospettive future
Creare valore attraverso il marketing strategico: strumenti e processi decisionali
Business brand strategy
Posizionamento di marca, brand identity, heritage
L’epoca dell’omnichannel: format retail, strategie commerciali e distributive on e offline
Evoluzione, innovazione e scenari futuri del retail
Il piano di comunicazione integrata
Social media strategy
Influencer marketing
L’advertising digitale

Modulo 2 - Fashion Buying & Merchandising

3 weekend

Il profilo e le attività del merchandiser e del buyer
Merchandising strategy
Merchandising plan: brief qualitativo e quantitativo
Anagrafiche e classificazioni di prodotto
La campagna vendite
Customer profile e trend analysis
Le tre fasi del buying:

Forecasting e budgeting
Assortment plan e ordine
Post campagna acquisti

Modulo 1 - Luxury Marketing & Communication

7 weekend

Il nuovo lusso e il lusso esperienziale
Luxury values e consumer values: evoluzione, segmentazione e prospettive future
Creare valore attraverso il marketing strategico: strumenti e processi decisionali
Business brand strategy
Posizionamento di marca, brand identity, heritage
L’epoca dell’omnichannel: format retail, strategie commerciali e distributive on e offline
Evoluzione, innovazione e scenari futuri del retail
Il piano di comunicazione integrata
Social media strategy
Influencer marketing
L’advertising digitale

Modulo 2 - Fashion Buying & Merchandising

3 weekend

Il profilo e le attività del merchandiser e del buyer
Merchandising strategy
Merchandising plan: brief qualitativo e quantitativo
Anagrafiche e classificazioni di prodotto
La campagna vendite
Customer profile e trend analysis
Le tre fasi del buying:

Forecasting e budgeting
Assortment plan e ordine
Post campagna acquisti

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Il nuovo lusso e il lusso esperienziale
Luxury values e consumer values: evoluzione, segmentazione e prospettive future
Creare valore attraverso il marketing strategico: strumenti e processi decisionali
Business brand strategy
Posizionamento di marca, brand identity, heritage
L’epoca dell’omnichannel: format retail, strategie commerciali e distributive on e offline
Evoluzione, innovazione e scenari futuri del retail
Il piano di comunicazione integrata
Social media strategy
Influencer marketing
L’advertising digitale

Il nuovo lusso e il lusso esperienziale

Luxury values e consumer values: evoluzione, segmentazione e prospettive future

Creare valore attraverso il marketing strategico: strumenti e processi decisionali

Business brand strategy

Posizionamento di marca, brand identity, heritage

L’epoca dell’omnichannel: format retail, strategie commerciali e distributive on e offline

Evoluzione, innovazione e scenari futuri del retail

Il piano di comunicazione integrata

Social media strategy

Influencer marketing

L’advertising digitale

Modulo 2 - Fashion Buying & Merchandising

3 weekend

Il profilo e le attività del merchandiser e del buyer
Merchandising strategy
Merchandising plan: brief qualitativo e quantitativo
Anagrafiche e classificazioni di prodotto
La campagna vendite
Customer profile e trend analysis
Le tre fasi del buying:

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Merchandising plan: brief qualitativo e quantitativo

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Forecasting e budgeting
Assortment plan e ordine
Post campagna acquisti

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Assortment plan e ordine
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